IPS - ESCE – DML - Comunicações em congressos
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- Uma abordagem de marketing para os pequenos produtores de vinhoPublication . Xara-Brasil, Duarte; Cravidão, Mário
- As atitudes face às marcas de distribuidor e a sensibilidade ao preço / valor dos consumidores: estudo internacionalPublication . Feitosa, Thaissa Pimentel; Xara-Brasil, Duarte; Hayashi Jr, PauloNo presente trabalho, pretende-se compreender quais são as diferenças de atitude dos consumidores face à marca de distribuidor (MD) no varejo supermercadista e as justificativas desse evento por meio da análise das escalas de atitude, e da sensibilidade e consciência ao preço e valor. Em Portugal as MD têm uma quota seis vezes superior à brasileira (Nielsen, 2011). O questionário realizado mostra que cerca de 40% dos portugueses compram mais da metade de seus produtos, itens de MD, enquanto nenhum brasileiro apresentou esse comportamento. A percepção dos portugueses é mais favorável face às MD em face de características especificas dos consumidores, designadamente um menor nível de indulgência (Hofstede, Hofstede, & Minkov, 2010). Por outro lado, tendo como base a relação entre atititude MD e valor de uso e valor de troca do produto, foram testadas as hipóteses de que a atitude MD influencia positivamente tanto o valor de uso quanto o valor de troca dos produtos. Assim, conhecer melhor as atitudes e os valores que apoiam os consumidores auxiliam em um melhor entendimento e compreensão da percepção do valor de uso do produto e consequentemente, dos limites e posições de precificação do valor de troca. O modelo visto por meio do programa SmartPLS permite responder por 25% do construto valor de troca e por cerca de 18% para a questão do valor de uso.
- Beyond the code: understanding professional users' perspectives on AI implementationPublication . Castro, Marcela; Lisboa, Leonardo; Barcaui, AndreWhile Artificial Intelligence (AI) has the potential to amplify economic productivity, and reduce expenses, it concurrently triggers investigations into the socially acceptable boundaries of its implementation. This study aims to promote a deeper comprehension of this issue by elucidating a better comprehension of actual AI usage for the professional proposes, the perceptions, the main risks, and the expectations for future usage on the lens of the professional users. The research commences with a descriptive and literature-driven exploration. Subsequently, it the foundational phase conducts an exploratory investigation via semi-structured interviews to managers and analysts who utilizes AI for professional purposes. Differentiation in usage was observed based on each participant's specific needs, ranging from text improvement to decision-making and programming. This study revealed patterns of usage, such as: perceptions, expectations, evaluations of AI's potential, as well as associated risks and concerns
- Brand archetypes and consumer perceptions along countries: an empirical approach based on Mark and Pearson frameworksPublication . Hanza, Kavita; Xara-Brasil, Duarte; Haddad, Luiza
- O Brand Equity das marcas de distribuidor: aplicação no varejo alimentarPublication . Xara-Brasil, Duarte; Marreiros, Cristina; Dionísio, AndreiaEste trabalho tem como objetivo geral a análise do capital de marca (brand equity) das marcas de distribuidor (MD), promovidas por varejistas alimentares: super e hipermercados. Pretendeu verificar se os consumidores assumem que as MD são entidades detentoras de capital de marca autónomo, distinguindo-se enquanto marca relativamente à sua entidade promotora (o varejista). Para atingir este propósito foi feita uma revisão da literatura, onde se analisaram diferentes abordagens ao capital de marca de produtos e de serviços, designadamente as escalas propostas e validada de Yoo e Donthu (2000) para marcas de produtos e de Pappu e Quester (2006) para o estudo do capital de marca dos varejistas: Foi desenvolvido um estudo empírico, de forma a verificar-se do desempenho das MD, enquanto componente com capital de marca autónomo (modelo dual), ou integrante do capital de marca do varejista (modelo integrado). Para tal, foi realizado um inquérito junto de uma amostra de consumidores portugueses, tendo-se analisado os dados através de análise fatorial exploratória e confirmatória. O trabalho realizado permitiu verificar que as marcas de distribuidor não se afiguram como entidades com capital de marca autónomo (modelo dual), mas um componente relevante do capital de marca do varejista (modelo integrado). Tendo por base as duas escalas de origem, chegou-se a uma escala para o capital de marca retalhista, composta por três dimensões – associações, preferências e marca de distribuidor – e quinze itens. Esta escala obteve níveis de ajustamento e de validade convergente e discriminante adequados, tendo sido posteriormente validada numa amostra independente.
- Brand personality: an archetypal approach in four Ibero-American countriesPublication . Xara-Brasil, Duarte; Hamza, Kavita Miadaira; Marquina, PercyBrand personality is one of the major components of brand identity. It includes human personality traits as one of the components of brand identity in what Kapferer (1995) calls the “Brand Identity Prism.” Along with a significantly widespread brand personality scale (Aaker 1997), a brand may adopt an archetypal approach that includes a set of human characteristics associated with the brand. In this research, we develop a framework to analyze customers’ perceptions about the brand archetypes of three leading global brands in four Ibero-American countries. Based on Mark and Pearson’s (2001) approach, we propose a list of words for each archetype and measure the intensity of consumers’ brand archetype associations. The results suggest that consumers develop strong associations with brands. There is frequently a strong and coherent connection with a specific archetype for some brands. However, we found significant heterogeneous perception among countries, which might lead to possible insufficient global brand efforts in a coherent brand personality/global-archetypal approach. The lack of empirical studies suggests that important research opportunities exist in this field.
- Caso ViniPortugal-Wines of PortugalPublication . Xara-Brasil, Duarte; Hamza, Kavita
- A closed-loop control scheme for a class of piecewise affine systemsPublication . Nabais, João; Pina, Luís; Silva, Miguel; Ayala Botto, Miguel
- Codes conduct and corporate communication: a comparison between 100 major Brazilian and Portuguese companies.Publication . Andrade, Josmar; Xara-Brasil, Duarte; Hanza, Kavita
- Codes of ethics: analyzing business ethics between countries, through an international comparison of codes of ethics and conduct.”Publication . Andrade, Josmar; Hanza, Kavita; Xara-Brasil, Duarte