IADE-U – Dissertações de Mestrado
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Recent Submissions
- Estratégias de comunicação do vinho em Portugal: Do Estado Novo à atualidadePublication . Alcântara, Sofia Raquel Vital de; Miranda, Maria Madalena TúbalEsta investigação analisa a evolução das estratégias de comunicação visual e narrativa adotadas por entidades públicas para a promoção do consumo de vinho em Portugal, desde o Estado Novo até à atualidade. Procura-se compreender como estas estratégias refletem as transformações sociais, culturais e políticas do país, bem como as mudanças nas abordagens publicitárias e no design institucional. A importância do tema reside no vinho enquanto produto emblemático da identidade nacional portuguesa, atravessando distintos contextos históricos, culturais e regulatórios. O objetivo central consiste em analisar a evolução da comunicação visual e audiovisual na promoção pública do vinho, identificando continuidades e rupturas entre os períodos autoritário e democrático. Os objetivos específicos incluem a avaliação do impacto das políticas públicas de saúde e da legislação na comunicação institucional, bem como a exploração das articulações entre tradição e inovação nas campanhas contemporâneas. A metodologia qualitativa adotada foca-se na análise visual e audiovisual de campanhas institucionais, vídeos e cartazes, permitindo identificar uma transição clara: durante o Estado Novo, o vinho era promovido como símbolo de identidade nacional, associado à ruralidade e ao orgulho produtivo, enquanto na atualidade a comunicação incorpora valores relacionados com o consumo responsável. A investigação demonstra que a comunicação pública do vinho em Portugal constitui um espaço onde o design e a publicidade se cruzam com valores sociais e regulatórios, refletindo uma evolução alinhada com as transformações culturais do país. Este estudo contribui para os estudos culturais e de comunicação visual, assim como um contributo prático para designers e profissionais de publicidade envolvidos na comunicação de produtos culturais e simbólicos.
- A experiência do cliente na interação com robôs - Contributos para a cocriação de valor em ambientes automatizadosPublication . Leal, José Ricardo Rodrigues; Farinha, Isabel Maria Bernardo Pereira; Ferreira, Hélder Filipe Santos BarbosaA presente dissertação investiga o valor percebido pelos consumidores na interação com robôs de serviço em restaurantes, adotando a Lógica Dominante de Serviço como enquadramento teórico para compreender o valor enquanto fenómeno cocriado no uso e em contexto. O estudo centra-se em seis dimensões de valor percebido (funcional, hedónica, relacional, simbólica, ambiental e económica) e decorre em dois casos na cidade de Lisboa, o Estação - Menina Bonita e o Sakura - Parque das Nações. A problemática orienta-se pela pergunta sobre como os robôs de serviço são percecionados como cocriadores de valor em contextos automatizados de restauração; assim, definem-se como objetivos identificar elementos valorizados em cada dimensão, mapear perceções atribuídas à presença dos robôs, analisar o impacto de design, comportamento e contexto e traduzir implicações práticas para a gestão. Metodologicamente, recorreu-se a uma abordagem qualitativa com entrevistas semiestruturadas a clientes com experiência prévia e observação não participante com registo cronometrado de percursos, tendo a análise sido conduzida no MAXQDA a partir de grelha dedutiva com abertura a categorias emergentes. Os resultados mostram predominância das dimensões hedónica e funcional, reforço simbólico associado à inovação, valor relacional positivo quando existe complementaridade humano–robô, leitura económica condicionada por perceções de justiça do preço e benefícios visíveis e uma dimensão ambiental pouco saliente sem métricas explícitas. Observam-se diferenças entre casos decorrentes de maturidade de uso e configuração do servicescape. Conclui-se que os robôs criam valor quando complementam, e não substituem, a hospitalidade humana; por conseguinte, recomenda-se calibrar o antropomorfismo, explicitar regras simples de interação, segmentar por ocasião e tornar visíveis indicadores ambientais.
- Plano de negócio & branding - Conceção de empresa de restauro/conservação e revenda de produtos alusivos à Geração ZPublication . Silva, Henrique Lopes Garcia Sádio da; Vilaça, Filipa Isabel de Almeida FernandesO projeto que em seguida é apresentado, está diretamente relacionado com uma reflexão de um modelo de negócio, em que o autor propõe a criação de uma marca, que inclui a compra/revenda e restauro/conservação de peças/objetos específicas, que se encontram inseridas no período de 1990 a 2010.
- Inner landscapes: Exploring abstract emotional states through 360º virtual reality animationPublication . Rabal, Adelaida Roca; Levitan, Cynthia; Alevato, BernardoThis thesis explores how virtual reality (VR), through the manipulation of visual and auditory elements such as color, movement, sound, and spatial composition, can serve as a space for emotional approximation—rather than direct transmission—of basic emotions like joy, sadness, anger, and fear in immersive artistic experiences. The main objective is to analyze the emotional and perceptual impact of experimental 360° animation using abstract visual and auditory elements to symbolically evoke these emotions, without relying on linear narratives or traditional characters. The methodological approach is based on Research Through Design (RtD), where the creative process and design generate knowledge. The experience was developed using 360° animations in Blender and presented at the LIFE Lab of PUC-Rio, where users with different levels of VR experience responded positively, appreciating various levels of immersion and detail. To broaden the project’s reach, a fanzine was created to make the intangible experience tangible, providing access to a wider audience. This work represents a significant contribution to the artistic exploration of VR as a medium for creating symbolic emotional environments and opens new perspectives for experimental audiovisual storytelling in immersive settings.
- O papel da Inteligência Artificial na superação de barreiras na telessaúde: Eficiência e acessibilidade dos serviçosPublication . Salim, Mariam Osman; Espartel, Lélis BalestrinA crescente digitalização dos cuidados de saúde trouxe a telessaúde para o centro das discussões sobre inovação e acessibilidade. Contudo, a sua implementação ainda enfrenta desafios significativos, como a falta de literacia digital, desconfiança na tecnologia e ausência de regulamentação clara. Este estudo analisa de que forma a Inteligência Artificial (IA) pode ser utilizada para ultrapassar essas barreiras, promovendo maior eficiência e inclusão nos serviços de telessaúde. A investigação combina uma revisão aprofundada da literatura com entrevistas qualitativas a 10 profissionais de saúde e 10 pacientes com doenças crónicas, permitindo uma análise crítica sobre a perceção, os usos atuais e o potencial futuro da IA neste contexto. Os resultados demonstram que, quando aplicada com responsabilidade, a IA pode otimizar processos clínicos, melhorar a triagem, apoiar o diagnóstico e personalizar o acompanhamento dos utentes, desde que acompanhada de formação, supervisão profissional e uma base ética e legal robusta. Este estudo contribui com recomendações práticas para uma integração equilibrada da IA, centrada no ser humano e orientada para a redução das desigualdades no acesso à saúde.
- Cinecore: Building a community for audiovisual networking in Lisbon, PortugalPublication . Calaciura, Sofia; Mourão, Rita Andreia MonteiroThis thesis explores the creation of Cinecore, an experimental digital community dedicated to independent filmmakers and audiovisual creatives in Lisbon, Portugal. Starting from the theoretical concepts of network society, virtual communities, and digital platforms, the research analyses the conditions that make digital communities effective for creative collaboration and knowledge exchange. The study stems from the observation that the Portuguese audiovisual market is small difficult to access compared to many other European markets, elements that may disadvantage young professionals and creatives developing indie projects, seeking to enter the sector. The thesis therefore investigates the extent to which a purpose-oriented virtual community can fill these gaps, becoming a space for observing needs, supporting emerging careers, and promoting the Portuguese indie scene. To collect the necessary data, a mixed approach is adopted that combines a quantitative questionnaire to map the habits, needs, and difficulties of audiovisual professionals; semi-structured interviews to delve into individual challenges and experiences; and the creation of a WhatsApp group which serves as Proof of Concept to test the idea of an audiovisual community that supports connections, collaborations and events, to directly observe interaction dynamics. The research contributes both to theoretical reflection on digital communities and social media networks and to the practical experimentation with networking models within the Portuguese audiovisual context.
- Brindes das marcas influenciam a experiência dos festivaleirosPublication . Fernandes, Mariana Carriço; Mendes, António Manuel CamposEsta dissertação investiga o impacto da distribuição de brindes pelas marcas patrocinadoras em festivais de música na experiência do público festivaleiro e no seu envolvimento com as marcas. O objetivo principal consiste em compreender de que forma os brindes influenciam a perceção da marca, a recordação do evento e a criação de vínculos emocionais com os consumidores. Para tal, foi adotada uma metodologia de natureza quantitativa, recorrendo a um questionário online. Os principais resultados revelam que brindes visualmente apelativos, úteis e alinhados com os valores das marcas contribuem significativamente para a criação de experiências mais positivas e memoráveis. Além disso, verificou-se que a presença de design estratégico e branding coerente reforça a identidade da marca, promove maior envolvimento emocional por parte do público e potencia a lealdade e diferenciação num mercado competitivo. Conclui-se que a oferta de brindes, quando bem planeada, constitui uma ferramenta eficaz de marketing experiencial, capaz de melhorar a relação entre marcas e consumidores em contextos culturais como os festivais de música. O estudo apresenta ainda recomendações práticas para a aplicação do design estratégico em ações de comunicação e ativações de marca neste tipo de eventos.
- Desenvolvimento conceptual de um dispositivo interativo para iniciar a introdução à inteligência artificial em alunos do 1.º anoPublication . Simão, Miguel Neves; Ayanoğlu, Hande; Pires, Ana CristinaNuma era em que a sociedade integra de forma acelerada ferramentas dotadas de Inteligência Artificial (IA) nas diversas dimensões do quotidiano, o seu uso transcende atividades profissionais, estendendo-se também a contextos educativos e lúdicos. O presente projeto centra-se na integração da IA no ensino básico português, com enfoque no 1.º Ciclo, onde persistem desafios relacionados com infraestruturas, literacia digital docente e desigualdades socioeconómicas. O objetivo principal consistiu em explorar como a IA pode ser introduzida de forma pedagógica e inclusiva, considerando o papel do design como mediador entre tecnologia e educação. A investigação adotou uma abordagem prática, baseada em workshops realizados com trinta e sete crianças do 1.º ano de escolaridade e respetivos docentes. Esta metodologia permitiu recolher dados qualitativos sobre a perceção infantil da IA, o impacto da interação com protótipos e as implicações éticas da sua aplicação em contexto escolar. Os resultados evidenciaram um desconhecimento generalizado sobre a IA, mas com o desenvolvimento ao longo do ano, muito graças a uma forte motivação das crianças para interagir com objetos que incorporam tecnologia. Destacou-se a capacidade do design para criar soluções pedagógicas seguras, intuitivas e criativas, capazes de promover inclusão e participação em turmas heterogéneas. O modelo desenvolvido demonstrou potencial para estimular interesse e curiosidade, mesmo em crianças sem literacia tecnológica. Conclui-se que a integração faseada da IA no ensino, apoiada por princípios de design adaptados às necessidades das crianças, pode constituir uma estratégia inovadora para fomentar motivação, compreensão e equidade no acesso à tecnologia, preparando as novas gerações para os desafios da transformação digital.
- The intersection of art and photography: Defining artistry in photography through style, aesthetic, and self-expressionPublication . Hauser, Zorka Hanna; Kocogullari, DilayThe following thesis explores the link between photography and visual art, with an emphasis on how aesthetic criteria typically associated with fine art might be applied to modern photographic practice. The study investigates how photography can serve as an expressive artistic medium in addition to documenting reality through a discussion of aesthetic theory, photographic interpretation, and the functions of streetscape, urban, and environmental photography. This work argues that photography relies on visual signals, perception, and narrative framing to achieve artistic worth, just like painting or other conventional art forms. Since the project portion includes images from several authentic genres, the thesis investigates street photography, environmental portraiture, and streetscape photography as these categories apply most to the images. The project demonstrates how street photography, environmental portraiture, and streetscape may bridge the gap between factual realism and fine art expression by portraying everyday locations via an artistic lens. This study shows how photography can turn everyday settings into significant visual experiences when done with artistic intent and aesthetic awareness. The thesis position photography's status as a fine art medium and a documentary tool by fusing impromptu practice with theoretical investigation.
- Tendências de branding: Criar conhecimento sobre marcasPublication . Alves, Miriam de Fátima Resende; Gancho, Sara Patrícia MartinsEsta dissertação analisa como as marcas constroem e comunicam uma imagem de inovação, através do design multimédia e as estratégias de comunicação digital. Este estudo tem como objetivo geral de compreender de que forma o design visual, o storytelling e as tecnologias digitais influenciam a perceção de inovação por parte dos consumidores. Os objetivos específicos incluem: (1) analisar o impacto dos elementos visuais na perceção de inovação; (2) explorar o papel das narrativas estratégicas na construção de marcas inovadoras; e (3) investigar como as redes sociais e tecnologias emergentes reforçam o posicionamento inovador das marcas. A metodologia adotada é de natureza mista, combinando métodos qualitativos e quantitativos. Foram realizados estudos de casos sobre marcas reconhecidas pela sua inovação (Apple, Nike e Tesla), entrevistas semiestruturadas com cinco especialistas em branding e marketing, associado à autenticidade, ao design emocional, à experiência do utilizador e à coerência entre propósito e comunicação. Conclui-se que a inovação em branding é um processo cultural, relacional e contínuo, que exige consistência estratégica e envolvimento ativo dos consumidores.