IADE-U – Dissertações de Mestrado
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Recent Submissions
- Relatório de estágio no grupo Vista Alegre: Reflexão sobre as técnicas e metodologias do design de comunicação com foco nos valores do prestígio e intemporalidadePublication . Nunes, Inês Freitas Coelho Duque; Neves, Paula Cristina MarquesA realização deste estágio tem como foco, consolidar e aprofundar as bases e aptidões atingidas na Licenciatura em Design e no Mestrado em Design e Cultura Visual, aplicando esses conhecimentos de forma prática no contexto do Design de Comunicação. O propósito foi contribuir para o desenvolvimento de soluções visuais eficazes, atendendo os valores e a identidade das marcas do Grupo Vista Alegre, como a Vista Alegre, a Bordallo Pinheiro e a Casa Alegre. O estágio possibilitou a participação da aluna em projetos correntes, como o desenvolvimento de folhetos, materiais de comunicação e conteúdos para as redes sociais, considerando as metodologias de design aprendidas e adaptando-as às exigências de cada marca. A analise dos projetos realizados ao longo do estágio serviu como mote para a investigação teórica sobre as abordagens do design de comunicação no setor. Além disso, o estágio visou agilizar as competências criativas e a aptidão de apresentar soluções visuais em conformidade com padrões de qualidade e prazos de entrega exigentes. A investigação presente neste relatório averigua como é que estas competências e metodologias foram manuseadas de forma a expressar os valores visuais de prestígio e intemporalidade que retratam o Grupo Vista Alegre. Por fim, com a realização deste relatório a aluna não pretende apenas descrever as competências adquiridas e o conhecimento aplicado, mas sim dispor diretrizes para a prática do design de comunicação no contexto empresarial, com foco na importância de alinhar a expressão visual com os valores da marca e as instigações do mercado.
- Plataforma colaborativa para o desenvolvimento e inovação sustentáveisPublication . Ferreira, Ana Isabel Machado; Pinto, António Manuel Gorgel Couto; Lopes, Diogo Ricardo SimõesO desenvolvimento sustentável é essencial no avanço da ação climática, no crescimento económico e na igualdade social. Desde a criação dos 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU em 2015, que o progresso tem sido desequilibrado, com muitas das metas a estagnar ou a regredir. Existe uma necessidade de ação colaborativa e eficaz em todos os setores: governos, empresas, instituições públicas e indivíduos. As soluções tecnológicas existentes abordam apenas aspetos isolados da sustentabilidade, faltando a colaboração e comunicação. Através de uma plataforma digital, este projeto visa acelerar o progresso na obtenção das metas dos ODS, através da centralização das interações entre todos os intervenientes. Utilizando tecnologias digitais modernas, design centrado no utilizador e um ambiente colaborativo, a plataforma procura melhorar o crescimento e a eficiência de projetos, produtos e serviços sustentáveis. Foca-se em questões críticas como limites regulatórios, financeiros e lacunas de informação que dificultam os esforços de desenvolvimento sustentável. Através da elaboração de inquérito e entrevistas aprofundadas, a investigação explora a necessidade de um produto digital como estratégia para acelerar a obtenção das metas. Explora a perceção dos utilizadores em relação à sustentabilidade, práticas sustentáveis e as barreiras enfrentadas pelo público e entidades. Desta investigação surgiram três grupos de utilizadores principais: consumidores que procuram soluções sustentáveis, fornecedores, incluindo empresas e investigadores, e investidores. Conjugando a informação adquirida no processo de investigação, a leitura realizada e o conhecimento e experiência anteriores, foi possível desenvolver um protótipo da plataforma que permitiu dar respostas às questões iniciais. Através da aplicação de um robusto sistema de design, arquitetura de informação e design de experiência do utilizador, foi possível concluir que a plataforma e as suas capacidades técnicas conseguem dar resposta ao inicialmente proposto, contribuindo para o desenvolvimento sustentável global e obtenção das metas do ODS.
- Visibilidade e uso de coleções fotográficas em ambiente digitalPublication . Marques, Hugo Fernando da Costa; Behrens, Thomas"Este projeto propõe um modelo conceptual para a curadoria digital de acervos fotográficos, com foco na preservação, organização e acessibilidade da memória visual em plataformas digitais. Com base numa abordagem qualitativa, foram analisadas práticas nacionais e internacionais, e testado o modelo com especialistas e utilizadores. Os resultados confirmam que a integração de estratégias curatoriais, metadados normalizados e uma interface acessível melhora significativamente a experiência de navegação e o valor documental das imagens. O estudo destaca a fotografia como património cultural vivo e defende soluções digitais inclusivas e sustentáveis."
- MX-FACIL: Uma framework XR de marketing para auxílio em campanhas imersivas de luxoPublication . Campos, Luiza Karoline Botelho Bianquini; Dias, João Alfredo Fazendeiro FernandesA Realidade Estendida (XR), que combina Realidade Aumentada (AR), Realidade Virtual (VR) e Realidade Mista (MR), emergiu como uma ferramenta poderosa para a criação de experiências de marca imersivas. As marcas de luxo reconhecem que os clientes procuram mais do que apenas produtos; eles desejam uma viagem que pareça exclusiva, sofisticada e de alta classe. Esta tese tem como objetivo estudar os avanços mais recentes nesta área para propor uma estrutura de marketing XR especificamente adaptada para marcas de luxo. Esta estrutura (MX-FACIL) ajudará as marcas a escolher a tecnologia certa, permitindo-lhes transcender as abordagens tradicionais de marketing e oferecer compromissos experienciais cativantes à sua clientela exigente. A framework proposta foi avaliada e validada por profissionais que trabalham com tecnologias XR. A framework foi validada através da criação de um focus group, onde foram realizados questionários, e as respostas recolhidas permitiram a sua otimização.
- ChatGPT como ferramenta criativa - Relatório de estágio na The Agência ManicómioPublication . Português, Raquel Sofia Borges; Martins, Fernando António MonteiroO presente relatório descreve o percurso da estagiária Raquel Português, realizado na The Agência Manicómio, uma agência criativa de design, ao longo de cinco meses, no âmbito do Mestrado em Design e Cultura Visual. O estudo investiga detalhadamente o papel do ChatGPT como ferramenta de apoio ao pensamento criativo, explorando a sua capacidade de estimular e aprimorar o processo criativo através de cinco projetos reais. São destacados os benefícios e desafios do uso do ChatGPT, bem como as competências adquiridas pela estagiária. Os resultados evidenciam que o ChatGPT não só facilita a comunicação e a geração de ideias, como também ajuda a superar bloqueios criativos, acelerando o desenvolvimento de soluções criativas e inovadoras. Este estudo é relevante para profissionais do design e criatividade interessados na integração eficaz da IA nos processos de trabalho, bem como para académicos que investigam o impacto da tecnologia no campo do design e da cultura visual. A sinergia entre a capacidade humana de criação e as ferramentas de IA promete não apenas otimizar o trabalho criativo, mas também abrir novas possibilidades para a inovação no futuro do design.
- The integration of emerging technologies in the evolution of Rock in Rio Festival and its effects on the consumer experiencePublication . Vieira, Isabella Bailly; Espartel, Lélis BalestrinAs technology rapidly advances, its impact on various aspects of society becomes increasingly studied. In the entertainment market, this influence is particularly significant, especially in music festivals. Festivals, which once focused primarily on live performances, are transforming with the integration of new technologies, providing immersive experiences that include interactive installations and augmented reality. Rock in Rio, a renowned festival known for its grandeur and musical diversity, has been a continuous example of innovation driven by emerging technologies. Studying consumer behavior is crucial for brands and organizations, enabling them to improve their strategies and launch products that meet consumer needs and expectations. The central question of this research is: how do technological advancements influence the consumer experience at Rock in Rio? Understanding the role of emerging technologies will contribute to academic literature and offer valuable insights for the festival's organization and other entities involved in large-scale events. This research investigates the integration of emerging technologies in the festival context and their impacts on the consumer experience, providing practical guidelines for enhancing this integration and improving the consumer experience.
- Predicting video memorability using traditional and incremental approachesPublication . Santos, Fernando Lamar Corrêa dos; Sabino, André Miguel Guedelha; Estima, Jacinto Paulo SimõesThis study investigates the viability of incremental training as an alternative to traditional training methods for video memorability prediction, particularly in hardware-constrained environments. Using the ViViT model, a transformer-based architecture, the research seeks to address the primary question of whether incremental training can provide stable and consistent performance with reduced computational demands (RQ1). Two experiments were conducted: one comparing incremental and traditional training methods and another applying incremental training to the full dataset. The results indicate that incremental training is a feasible alternative, offering comparable performance in error metrics such as Mean Squared Error (MSE) and Mean Absolute Error (MAE), while significantly reducing the computational load. However, incremental training exhibited limitations in ranking accuracy, as measured by Spearman’s Rank Correlation (SRC), when compared to traditional methods. The findings suggest that incremental training can provide a practical solution for video memorability prediction in resource-constrained scenarios, but further refinement is needed to improve its performance in rank-order tasks. Future work should explore architectural optimizations, optimizing input configurations, expanding datasets, incorporating multimodal data, and tuning the ViViT architecture for better long-range dependency handling.
- Lisbon metro system navigation: How to improve information perception for incoming tourists and migrantsPublication . Koroleva, Alisa; Duque, Juliana Raquel do Espírito Santo FonsecaThis dissertation examines the perception of the navigation and signage system of the Lisbon Metro by tourists, migrants, and first-time users. The Lisbon Metro navigation project was updated between 1995 and 1998, before the opening of the World Expo '98 and the introduction of the new red line. Later, in 2011, the symbols, lines, and signs in the metro were redesigned. However, after many years, the navigation solutions require review and improvement. To achieve this, it is essential to generate accurate statistics and determine how well the navigation works for tourists, migrants, and first-time users while also paying attention to crowds at tunnel intersections and the overall flow of people. By studying the current wayfinding system of the Lisbon Metro, it is necessary to draw parallels with existing wayfinding in large cities with metro systems. To identify which wayfinding signs are not effective and why. Based on information design research, this study aims to identify problems with wayfinding perception and propose solutions to improve wayfinding experience in the Lisbon Metro system. Metro navigation is one of the first impressions and interactions that tourists and migrants have in Lisbon. A repeated review and in-depth analysis of the Lisbon metro navigation can help minimize crowding in some areas of the metro, reduce anxiety, and make it easier for people visiting it for the first time.
- A utilização da imagem emocional e campanhas publicitárias - A eficácia na persuasão do consumidorPublication . Neves, Bruna Marisa Patrício; Vilaça, Filipa Isabel de Almeida FernandesA publicidade tem um impacto significativo na formação de atitudes e percepções da sociedade, contendo a responsabilidade de refletir, ao longo do tempo, as mudanças sociais e a criação de novas narrativas culturais. O mundo atual é repleto de imagens dado que o ser humano é um indivíduo totalmente visual, somos considerados seres extremamente influenciados e cativados pelo aspeto dos elementos que nos rodeiam. A principal ideia deste estudo é investigar o papel da imagem emocional nas campanhas publicitárias e a sua eficácia na persuasão do consumidor. A presente pesquisa aborda a importância das emoções na tomada da decisão do consumidor, analisando teorias de persuasão na publicidade e explorando o impacto da imagem emocional no comportamento do consumidor.
- Narrativas interativas nas plataformas de streaming: práticas atuais e perspectivas futurasPublication . Cortinhal, Ana Catarina Gaspar; Figueiredo, Filipe André Cordeiro deEsta dissertação explora o desenvolvimento de narrativas interativas em plataformas de streaming, centrando-se na convergência de meios audiovisuais, nomeadamente videojogos e televisão. Através do conceito de remediação, proposto por Bolter e Grusin, o estudo examina a forma como as plataformas de streaming, como a Netflix, adotam e integram elementos de interatividade tradicionalmente associados aos jogos de vídeo. Ao analisar estudos de caso como Black Mirror: Bandersnatch e The Last of Us, esta investigação destaca a forma como a interatividade transforma espectadores passivos em participantes ativos na narrativa, proporcionando um sentido mais profundo de envolvimento e imersão. A investigação demonstra que, apesar do potencial das narrativas interativas para combater a saturação dos conteúdos audiovisuais tradicionais, existem desafios tecnológicos e económicos à sua adoção generalizada. A integração de tecnologias emergentes, como a Inteligência Artificial, a Realidade Aumentada e a Realidade Virtual, é identificada como um fator-chave para o futuro dos meios de comunicação interativos, mas suscita preocupações quanto à acessibilidade e à sustentabilidade. O estudo conclui que, embora a interatividade apresente oportunidades significativas de inovação na narração de histórias audiovisuais, a sua viabilidade a longo prazo depende da superação de barreiras técnicas, económicas e éticas.