IPAM - Porto - Dissertação de Mestrado
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Percorrer IPAM - Porto - Dissertação de Mestrado por orientador "Andrade, Tiago"
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- Estratégias de marketing desportivo: o potencial da inteligência artificialPublication . Gonçalves, João Diogo Cardoso; Andrade, TiagoA presente investigação tem como objetivo analisar o impacto da Inteligência Artificial (IA) no marketing desportivo, explorando a sua utilização, perceções, benefícios, desafios e perspetivas futuras entre os profissionais da área. Através de um questionário estruturado, aplicado a 181 participantes com experiência em marketing desportivo, foi possível recolher dados quantitativos e qualitativos que permitiram uma análise descritiva e inferencial detalhada. Os resultados evidenciam uma adoção crescente da IA, com destaque para ferramentas como a automação de campanhas e a análise de dados preditiva. Verificou-se também uma perceção maioritariamente positiva quanto à eficácia da IA, embora persistam preocupações com questões éticas, privacidade e barreiras à implementação, como a falta de conhecimento técnico e os custos associados. A análise estatística, com recurso a testes como o qui-quadrado, t-student, ANOVA e correlação de Spearman, permitiu identificar relações significativas entre variáveis, reforçando a importância da IA como um instrumento estratégico no setor. Esta investigação contribui para a literatura existente ao oferecer uma visão atualizada e prática da integração da IA no marketing desportivo e serve como base para futuros estudos neste domínio.
- Expansão das empresas portuguesas no Médio Oriente: possível aliança económica?Publication . Oliveira, Mariana Barbosa; Andrade, TiagoA complexidade dos processos que envolvem as relações comerciais internacionais tem provocado um pensamento crítico e futurista junto dos empresários portugueses. Conscientes das variáveis de risco na formulação de novas estratégias, este estudo serve para apoiar a comunidade empresarial do setor têxtil-lar, oferecendo um guia e uma avaliação da entrada deste setor nos mercados MENA. A investigação oferece uma análise das condições de entrada e de expansão nesta região, articulada com o enquadramento teórico e com as evidências empíricas retiradas das seis entrevistas, divididas em dois grupos: empresas que exportam para os mercados árabes e empresas que não exportam para os mercados árabes. O tratamento dos dados foi repartido em três blocos, compostos pelas motivações, cultura ou negociação e fatores financeiro-económicos, os resultados indicam quais as estratégias que as empresas portuguesas se devem apoiar, nomeadamente, na disponibilidade de recursos económicos nestas regiões, a valorização do produto europeu e a aposta na sustentabilidade. Perduram obstáculos, com maior ênfase na proteção dos dados financeiros da empresa e, neste sentido, recomenda-se um kit operacional com políticas de proteção de crédito, acompanhamento contínuo, através de serviços de gestão e regras de pagamento, e de métricas que avaliem a rentabilidade da operação. O estudo também contribuiu para a ligação de mecanismos de aprendizagem, learningby- exporting e o learning-by-doing e de recursos tangíveis e intangíveis necessários à redução do risco comercial. Metodologicamente, a escolha para comparar os dois grupos, exportadoras e não exportadoras, teve como objetivo aumentar a substância da confiabilidade e diversidade do guião, provocando diferentes reações da posição face ao mercado árabe, ainda que a dimensão da amostra seja limitada. Conclui-se que a “diversificação MENA” pode ser um complemento estratégico para reforçar as margens, alongar o ciclo de vida dos produtos e diluir os riscos no setor têxtilvestuário português, acrescentando-lhe um reforço para combater a procura menos elástica.
- UPWIND: elaboração de um plano de negóciosPublication . Noevo, Ricardo Pinto de Oliveira Barros; Andrade, TiagoA época contemporânea caracteriza-se por um período de transição estrutural, marcado por dois fenómenos significativos: a revolução tecnológica e a crescente procura de sustentabilidade. Neste contexto de mudança profunda, a transição energética assume um papel de destaque, impulsionando o desenvolvimento de novas soluções inovadoras, entre as quais se destaca a tecnologia Airborne Wind Energy (AWE), energia eólica aerotransportada. O projeto UPWIND, centrado na tecnologia de geração no solo com asa rígida (fixed-wing ground-generation), visa responder aos desafios da produção de energia renovável, acessível e sustentável, posicionando-se como uma alternativa à energia eólica convencional. Este relatório de estágio tem como principal objetivo a formulação de um plano de negócios para o projeto UPWIND, com um horizonte temporal de 10 anos, concebido como ferramenta de apoio à tomada de decisão estratégica. Através de uma abordagem metodológica assente na análise técnica, estratégica e financeira, foram definidos objetivos específicos e elaboradas projeções financeiras permitiram avaliar a viabilidade comercial da solução, identificar oportunidades de mercado, fontes de financiamento e construir uma proposta de valor diferenciadora. A análise inclui uma avaliação detalhada do mercado potencial, a formulação de cenários financeiros realistas, a identificação de parceiros estratégicos e a proposta de um roadmap de implementação. Os resultados obtidos indicam que o projeto apresenta viabilidade económica e financeira a médio prazo, prevendo-se a primeira venda comercial em 2029 e o primeiro ano com resultado líquido positivo em 2031. Assim, o plano de negócios constitui um contributo relevante não só para o desenvolvimento estratégico do UPWIND, mas também para a literatura científica sobre AWE, preenchendo uma lacuna existente. Do ponto de vista académico, prático e económico, este trabalho sublinha a importância dos modelos de negócio sustentáveis como instrumentos essenciais para a transição energética global.