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- A Importância do trabalho profissional dos/as Assistentes Sociais nas escolas em PortugalPublication . Abraúl, Lurdes; Gallo, MarceloEsta investigação teve como objetivo geral compreender a importância do trabalho dos/as assistentes sociais nas equipas multidisciplinares das escolas. E tem como objetivos específicos: conhecer as formas de contratação do assistente social nas escolas; explorar a prática do assistente social em contexto escolar; compreender a atuação do assistente social em equipa; avaliar os benefícios do trabalho social em contexto escolar; perceber e avaliar as dificuldades e lacunas da escola quando não têm um assistente social; refletir acerca da necessidade do trabalho social interdisciplinar colaborativo e verificar se os professores consideram importante o trabalho dos assistentes sociais nas escolas. Para isso desenvolvemos uma pesquisa qualitativa, e realizamos entrevistas com uso de instrumentos de coleta de dados estruturados a duas assistentes sociais e uma psicóloga, e para identificar como os docentes entendem a importância do trabalho do assistente social foi aplicado um inquérito online com uma amostra de 40 docentes oriundos de vários agrupamentos da zona norte. Verifica-se que o foco da prática do/a assistente social escolar é intervir junto dos alunos e famílias com problemas de indisciplina, abandono e absentismo escolar e consequentemente com insucesso escolar. Este/a articula com a comunidade educativa e rede social do concelho, com vista em resolver as problemáticas em questão. E verifica-se claramente através dos inquéritos aos docentes que os/as assistentes sociais são importantes e necessários nas equipas multidisciplinares das escolas, independentemente do agrupamento de escolas (AE) ser ou não ser território educativo de intervenção prioritário TEIP.
- A institucionalização de Crianças e JovensPublication . Barros, Maria; Gallo, MarceloA presente investigação trata-se de um estudo qualitativo que analisa as práticas profissionais dos Assistentes Sociais no processo de autonomização dos residentes institucionalizados sob o regime de promoção e proteção. Para tal definimos como objetivo geral, perceber a realização do trabalho profissional dos Assistentes Sociais com crianças e jovens institucionalizados que não contam com retaguarda familiar e, como este trabalho é compreendido pelos sujeitos da intervenção. A pesquisa foi realizada em uma instituição de acolhimento de crianças e jovens na região norte do país. Utilizamos uma metodologia qualitativa, recorrendo ao método indutivo em conformidade com os objetivos definidos. Todos os dados foram recolhidos através de observação participante e entrevistas semiestruturadas através de um guião previamente elaborado, onde posteriormente todas as respostas obtidas foram analisadas, por categorias, com o método, a análise do conteúdo, ficando a conhecer a realidade e a experiência dos profissionais bem como a perceção dos residentes. Após todo processo investigativo concluiu-se que a intervenção em casa residencial exige dos técnicos a capacidade reflexiva na sua prática profissional, no sentido de perceber de que cada criança/jovem acolhida é única, e que, portanto, a sua intervenção deverá ser em conformidade com as suas características, elaborando assim um plano de intervenção em conjunto com cada C/J que vá ao encontro ao seu superior interesse e, concluiu-se ainda de que os profissionais procuram desenvolver uma prática parental segura, de modo a potenciar uma referência positiva para as C/J acolhidas.
- O papel dos content creators no desenvolvimento de uma estratégia de brand activism pró comunidade LGBTQI+Publication . Bueno, Giuliana Paúra; Gomes, SandraOs content creators surgiram diante do surgimento da economia criativa para poder criar mais conteúdos autênticos e conectar-se com o público de forma genuína. Com o crescimento da importância da prática do brand activism, vira essencial que empresas busquem novos formatos de conteúdo, utilizando de forma estratégica e visando promover o posicionamento quanto a questões sociais e culturais, promovendo a inclusão e apoio às comunidades, como é o caso da comunidade LGBTQI+. Com essa visão, a dissertação em questão visa investigar qual o papel dos content creators em uma estratégia de brand activism pró comunidade LGBTQI+. A literatura existente, ainda escassa quanto à comunidade LGBTQI+ e à nova profissão dos content creators, sugere que o brand activism está cada vez mais sendo praticado pelas empresas, seja de forma autêntica ou não, e é necessário encontrar novos meios para a sua prática, de forma estratégica e verdadeira, podendo os content creators terem um potencial para aumentar a visibilidade e o reconhecimento de causas sociais importantes, fortalecendo a relação entre as marcas e seus consumidores. A partir disso, o principal objetivo dessa investigação visa perceber como os content creators podem ser inseridos em uma estratégia de brand activism que visa a promoção do apoio e inclusão à comunidade LGBTQI+. Para isso, foram analisados o brand activism, a história e o público LGBTQI+ e a nova geração de profissionais, os content creators. Este estudo utilizou metodologia qualitativa, baseado na análise de conteúdo das entrevistas concedidas por empresas que praticam brand activism e content creators. Com a análise de conteúdo das entrevistas, foi possível identificar os principais pontos de relação entre marcas e content creators, diferentes perspetivas sobre a temática e a criação de um guião de melhores práticas para o brand activism autêntico. Com os estudos obtidos, ficou claro que os content creators podem vir a desempenhar um papel fundamental em uma estratégia de brand activism pró comunidade LGBTQI+, visando conectar-se de forma mais verdadeira com o público e levando maior visibilidade para a temática praticada pela marca.
- From same old to gold: the role of brand coolness in the perception of co-branded products- the off-white casePublication . Faria, Maria de Fátima Pinto de; Nogueira, MafaldaIn the fashion industry, a highly unstable and increasingly competitive market, brands are forced to make efforts and outline strategies that guarantee differentiation and brand awareness. Regarding the first, Coolness can act as the differentiating attribute that distinguishes brands from their fierce competitors. As evidenced, brand Coolness is capable of stimulating consumers, promote purchase behaviours and create strong relationships between the customers and the brand. Meanwhile, to ensure the latter, in recent years, brands have made a habit of celebrating collaborations with both similar and different product and target brands. Despite extensive research into the outcomes of the collaborations for both brands involved, no study has yet focused on the influence that the brand Coolness of the composite brands has on the success of such partnership. Therefore, this investigation focuses on studying the case of Streetwear fashion brand Off-White, recognized in the market for its extensive portfolio of collaborations. By conducting interviews and focus group sessions, with consumers of co-produced products and exclusive consumers and fans of the brand, respectively, it was possible to confirm the importance of Off-White’s Coolness regarding the purchase intention, willingness to pay and word-of-mouth of collaborative pieces, notwithstanding whether the partner brands were already perceived as Cool or not. This study also provides evidence of how a constituent brand Coolness can elevate the level of Coolness of the other brand, even if the second has a lower equity.
- Programa Psicoeducativo para os Cuidadores Formais de Residências de Reabilitação Psicossocial de Pessoas com Doença Mental Grave de Evolução ProlongadaPublication . Antunes, Rute Filipa Ferrira; Almeida, Jorge Salvador Pinto deA estruturação de Unidades de Vida - Residências Comunitárias de reabilitação psicos socialnos últimos anos tem ganho grande ênfase na área da saúde mental ajudando a recuperação e/ou a reabilitação da pessoa com doença mental. Desta forma é fundamental compreender a importância da reabilitação psicossocial, com os objetivos que vão ao encontro da promoção de autonomia e treino de habilidades para com as pessoas com doença mental. Falando diretamente para as residências de reabilitação psicossocial, onde o cuidador formal tem um papel elementar, é imprescindível capacitá-los de mais conhecimentos sobre a temática da saúde mental. O objetivo deste projeto foi o capacitar os cuidadores formais consciencializando-os para a pessoa doente, a doença mental, a implementação de intervenções e avaliação de resultados tendo em conta a pessoa como um ser único. Neste sentido surgiram as sessões de psicoeducação como atividade psicoeducativa e psicoterapêutica do domínio das intervenções do Enfermeiro Especialista em Enfermagem de Saúde Mental e Psiquiatria. Esterelatório de estágio evidencia ainda as competências adquiridas e desenvolvidas duranteo estágio final, associadas à área de especialização e ao grau de mestre.
- Os desafios da IA na comunicação das organizações: o caso “Love ISDIN Community”Publication . Inácio, Carla Patrícia Almirante; Domingos, CatarinaO presente projeto profissional tem como objetivo primordial compreender a crescente relevância da Inteligência Artificial (IA) na tomada de decisão estratégica no âmbito empresarial, onde serão abordados “Os Desafios da IA na Comunicação das Organizações: O caso da “Love ISDIN Community”.” A Inteligência Artificial (IA) possui um enorme potencial para transformar a tomada de decisão estratégica e a comunicação das organizações. As empresas que superarem os desafios e utilizarem essa tecnologia de forma estratégica e responsável estarão mais bem posicionadas para alcançar o sucesso e prosperar no futuro competitivo e dinâmico do mercado global. Este trabalho realça os desafios da Inteligência Artificial (IA) na comunicação organizacional, tendo como exemplo o caso da “Love ISDIN Community”, um projeto piloto lançado em 2023. A análise centra-se em como a ISDIN, utiliza a IA para aprimorar a sua comunicação e como enfrenta os desafios neste processo, abordando os seguintes tópicos: Inteligência Artificial na Comunicação; IA e a Personalização da Comunicação; O Impacto da IA na Relação com os Stakeholders; Aspetos Éticos da IA na Comunicação e os Riscos da Inteligência Artificial, sendo crucial a responsabilidade na aplicação da tecnologia e desenvolvimento de competências essenciais para utilizá-la de forma eficaz.
- Embracing tomorrow: shaping human skills for ai-enhanced marketing professionalsPublication . Lacerda, Giovanna Moreira de; Nogueira, MafaldaThis study explores the evolving relationship between human skills and marketing professionals in the context of the Artificial Intelligence (AI) era. As AI tools become increasingly integral to marketing tasks, it is important to understand how these technologies are influencing and reshaping the human skills required. Specifically, this research examines the types of AI tools used by marketing professionals, the impact of these tools on their tasks, and identifies the key human skills needed to thrive alongside AI in marketing. Using a qualitative and exploratory approach to data collection, four interviews were conducted with technology professionals, twelve interviews were conducted with marketing professionals, and twelve surveys were administered to these professionals to collect their demographic data. The findings reveal that although AI tools can significantly improve productivity and optimize professionals' tasks, they cannot replicate essential human skills such as creativity, empathy, critical judgment, and more. The study develops a framework that highlights these key human skills and emphasizes their importance in maintaining the relevance and competitiveness of marketing professionals in an AI-enabled environment.
- Usado é o novo vintage: motivações e barreiras à compra de roupas em segunda mão da geração ZPublication . Correia, Andreia Filipa da Costa; Gomes, SandraAs preocupações ambientais têm levado a um consumo mais sustentável, com destaque para a indústria têxtil, uma das maiores poluidoras. O mercado de roupas de segunda mão surge como uma solução viável, ajudando a reduzir a procura por novas peças e, consequentemente, a pressão sobre os recursos naturais e a produção de resíduos. O crescimento do mercado de roupas de segunda mão reflete uma mudança significativa na forma como os consumidores percebem e interagem com a moda. Ao adotar hábitos de consumo mais responsáveis, é possível contribuir para a preservação do meio ambiente, ao mesmo tempo em que se desafia o paradigma tradicional da indústria têxtil. A cultura do reaproveitamento e da sustentabilidade está a tornar-se uma tendência global, demonstrando que pequenas mudanças nos hábitos de consumo podem ter um impacto positivo e duradouro no nosso planeta. Além disso, os consumidores mais jovens valorizam a moda sustentável, e iniciativas de reciclagem e doação estão em ascensão. Desta forma, este estudo pretende investigar se existe heterogeneidade na geração Z, face às motivações e barreiras da compra de roupas em segunda mão, em Portugal. Utiliza-se uma metodologia quantitativa com uma abordagem descritiva, sendo que a recolha de dados é realizada através de um questionário, utilizando uma amostragem não probabilística por conveniência, resultando numa amostra de 209 participantes. Os dados revelam que não existem diferenças significativas entre sexos e idades face às motivações para a compra de roupas em segunda mão. No entanto, no que diz respeito às barreiras, verifica-se que apenas existem diferenças significativas entre idades, sendo percetível que o grupo de jovens mais velho desta geração não se sente tão afetado quando os restantes. Além do mais, como complemento ao estudo, ainda se verifica que as barreiras têm maior impacto nas motivações ligadas à emoção e à identidade como a caça ao tesouro, a singularidade nostálgica e motivações críticas.
- Potencialidades do Álbum Narrativo como Recurso Didático: Perceções dos/as Educadores/as de InfânciaPublication . Linda Vanessa Ferreira Alves Pinheiro; Rocha, Alberto; Novais, Célia
- Melhoria da experiência digital do doente com enfarte do miocárdioPublication . Pereira, Maria Teresa Laranja; Domingos, CatarinaA melhoria da experiência digital dos doentes com enfarte do miocárdio é vital para garantir cuidados mais eficazes e centrados no doente em Portugal. O reconhecimento precoce e a intervenção adequada são cruciais, destacando-se a importância da abordagem multidisciplinar e da intervenção coronária percutânea primária. No entanto, é necessário garantir uma experiência positiva do doente ao longo de todo o processo, desde a chegada ao serviço de urgência até à alta e acompanhamento no domicílio. O marketing digital desempenha um papel crucial neste contexto, permitindo uma comunicação personalizada e um apoio contínuo. Assim, este trabalho tem como objetivo analisar a experiência digital atual, identificar áreas de melhoria e criar estratégias de comunicação personalizadas para otimizar os cuidados ao doente.
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