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O impacto do BookTok na decisão de compra do consumidor da geração Z
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Soares, Raquel | |
| dc.contributor.author | Maria João Gomes Pereira da Silva | |
| dc.date.accessioned | 2024-03-05T09:50:31Z | |
| dc.date.available | 2024-03-05T09:50:31Z | |
| dc.date.issued | 2024-02-23 | |
| dc.description.abstract | O BookTok é uma comunidade literária emergente no TikTok e representa um fenómeno significativo que impacta profundamente o comportamento de consumo entre os membros da Geração Z, pela partilha de conteúdos com base em vídeos curtos e destacando os seus efeitos nas escolhas de leitura e na divulgação de livros e como contribui para o engajamento cultural e cria uma dinâmica única entre autores e leitores, quebrando as barreiras convencionais de promoção literária do mercado editorial e proporcionando uma experiência de consumo única e adaptada aos padrões de comportamento dessa geração. Este espaço virtual não apenas testemunha a ascensão de uma comunidade literária singular, mas também se torna um agente catalisador na decisão de compra dos consumidores pertencentes à Geração Z. O objetivo principal deste estudo é analisar a influência do BookTok na decisão de compra do consumidor da geração Z, cujos membros escolhem, cada vez mais, produtos e serviços com base na partilha de informação entre utilizadores das redes sociais e nas tendências geradas pelos conteúdos que os mesmos criam. Para este objetivo, realizou-se uma pesquisa abrangente que combinou métodos qualitativos. A recolha de dados envolveu a análise de entrevistas a vinte membros da geração Z, quatro BookTokers e quatro Editoras. Pretendeu-se assim cruzar três perspetivas diferentes deste fenómeno: a dos consumidores da geração Z, a dos BookTokers e a das Editoras. Esta abordagem permitiu uma compreensão profunda do fenómeno BookTok, do o seu impacto na literatura e o seu efeito no comportamento do consumidor. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203541782 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/50150 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | BookTok | pt_PT |
| dc.subject | Geração Z | pt_PT |
| dc.subject | Literatura | pt_PT |
| dc.subject | Influenciadores digitais | pt_PT |
| dc.subject | Tendências editoriais | pt_PT |
| dc.title | O impacto do BookTok na decisão de compra do consumidor da geração Z | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |