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Em nome da Marca
| dc.contributor.advisor | Moreira de Carvalho, Rui | |
| dc.contributor.author | Viegas, Paula | |
| dc.date.accessioned | 2018-06-20T16:36:10Z | |
| dc.date.available | 2018-06-20T16:36:10Z | |
| dc.date.issued | 2015-11-09 | |
| dc.date.submitted | 2015-09-22 | |
| dc.description.abstract | A importância da marca, da sua identidade e reputação na criação de valor e na aplicação de práticas de Responsabilidade Social, promovendo a integração e o intercâmbio local e incentivando o empreendedorismo regional, através da confluência e trânsito de relações entre uma instituição de ensino superior e a comunidade envolvente. Anfitriã, uma região subdesenvolvida, interior e justaposta ao Zimbabwe: com diversificadas fontes de recursos naturais, indicadores de pobreza, deficiente qualidade de nutrição e de acesso a meios de subsistência; sem emprego mas rodeada de multinacionais com quadros qualificados e que operam na extração e construção de infraestruturas regionais; com frágeis níveis de literacia mas ambição para um modelo de ensino integrado num ecossistema de edificação de valores, onde a marca representará o elo, entre as tradições e a ambição socioeconómica, capaz alavancar o desenvolvimento de diferentes atores e de inspirar um modelo de internacionalização. Numa primeira fase, preconizam-se oportunidades, riscos, questões demográficas regionais e ambições inerentes à criação de uma instituição de ensino superior, bem como os objetivos preconizados. Na segunda fase, aborda-se a responsabilidade social e ambiental, criação de valor pela marca e pela reputação; a terceira fase acolhe o desenvolvimento conceptual para o posicionamento e identidade sugerida. Por fim, os exercícios para as pretensões iniciais, conclusões e recomendações para a vida do projeto | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201946807 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/23152 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marca | pt_PT |
| dc.subject | Identidade Corporativa | pt_PT |
| dc.subject | Comunicação | pt_PT |
| dc.subject | Responsabilidade Social | pt_PT |
| dc.subject | Sistema Científico-Tecnológico | pt_PT |
| dc.title | Em nome da Marca | pt_PT |
| dc.title.alternative | Projeto de identidade para um polo de ensino superior integrado numa comunidade interior, subdesenvolvida e fronteiriça a outro País. | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Superior de Gestão | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Estratégia de Investimento e Internacionalização | pt_PT |