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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
A importância da marca, da sua identidade e reputação na criação de valor e na aplicação de práticas de Responsabilidade Social, promovendo a integração e o intercâmbio local e incentivando o empreendedorismo regional, através da confluência e trânsito de relações entre uma instituição de ensino superior e a comunidade envolvente.
Anfitriã, uma região subdesenvolvida, interior e justaposta ao Zimbabwe: com diversificadas fontes de recursos naturais, indicadores de pobreza, deficiente qualidade de nutrição e de acesso a meios de subsistência; sem emprego mas rodeada de multinacionais com quadros qualificados e que operam na extração e construção de infraestruturas regionais; com frágeis níveis de literacia mas ambição para um modelo de ensino integrado num ecossistema de edificação de valores, onde a marca representará o elo, entre as tradições e a ambição socioeconómica, capaz alavancar o desenvolvimento de diferentes atores e de inspirar um modelo de internacionalização.
Numa primeira fase, preconizam-se oportunidades, riscos, questões demográficas regionais e ambições inerentes à criação de uma instituição de ensino superior, bem como os objetivos preconizados. Na segunda fase, aborda-se a responsabilidade social e ambiental, criação de valor pela marca e pela reputação; a terceira fase acolhe o desenvolvimento conceptual para o posicionamento e identidade sugerida. Por fim, os exercícios para as pretensões iniciais, conclusões e recomendações para a vida do projeto
Descrição
Palavras-chave
Marca Identidade Corporativa Comunicação Responsabilidade Social Sistema Científico-Tecnológico