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- Implicações farmacocinéticas do uso de inibidores da bomba de protões na população idosa polimedicadaPublication . Próspero, Tatiana Sofia Dourado; Auxtero, Maria DeolindaOs inibidores da bomba de protões (IBP) são amplamente utilizados no tratamento de doenças relacionadas com a hipersecreção gástrica, como a doença do refluxo gastroesofágico, úlceras pépticas, gastrite, esofagite de refluxo e para a erradicação do Helicobacter pylori. Em Portugal, estão disponíveis várias moléculas desta classe terapêutica, incluindo omeprazol, pantoprazol, esomeprazol, lansoprazol e rabeprazol. Estes fármacos atuam por inibição irreversível da H⁺/K⁺ ATPase das células parietais gástricas, promovendo uma supressão prolongada da secreção ácida. Apesar da sua eficácia e aparente segurança, o uso prolongado de IBP na população idosa polimedicada levanta preocupações significativas. O envelhecimento está associado a alterações farmacocinéticas relevantes, nomeadamente ao nível da absorção, distribuição, metabolismo e excreção (ADME), que podem comprometer a eficácia e segurança destes medicamentos. Nos idosos polimedicados, o risco de interações medicamentosas é elevado, sobretudo com fármacos metabolizados pelas mesmas vias hepáticas. Adicionalmente, os IBP podem interferir na absorção ou metabolismo de outros medicamentos, aumentando o risco de reações adversas. Apesar de classificados como medicamentos potencialmente inapropriados (MPI) em indivíduos com mais de 65 anos, os IBP continuam a ser prescritos por períodos prolongados e, por vezes, sem indicação clínica clara. Tal prática tem sido associada a efeitos adversos relevantes, como défices de micronutrientes, alterações da microbiota, fraturas osteoporóticas, complicações renais, hipergastrinémia e possível declínio cognitivo. Neste contexto, o papel do farmacêutico é central na promoção do uso racional dos IBP, através da revisão terapêutica periódica, identificação de interações, monitorização de efeitos adversos e apoio à desprescrição sempre que clinicamente indicada, contribuindo para uma terapêutica mais segura, eficaz e individualizada.
- Conquistar com historias ou sorrisos? Humor e storytelling para envolvimento digital: uma analise de sentimentos e interações nas redes sociaisPublication . Araújo, Bruna Alexandra Silva; Ostapenko , SvitlanaNuma era em que as redes sociais desempenham um papel central na comunicação de marca, compreender como diferentes abordagens criativas moldam as reações emocionais e o envolvimento digital dos consumidores tornou-se crucial para o desenvolvimento de estratégias eficazes de marketing. Entre estas abordagens, o storytelling e o humor destacam-se como recursos expressivos capazes de suscitar respostas emocionais distintas, com implicações diretas no online brand advocacy (OBA). Apesar da sua relevância, os estudos que analisam comparativamente estas duas estratégias no contexto das plataformas sociais continuam limitados, deixando em aberto importantes lacunas de investigação. A presente dissertação procura colmatar esse vazio, investigando de que forma o humor e o storytelling influenciam o OBA em campanhas do Lidl Portugal, publicadas no Facebook, Instagram e YouTube. Para tal, adotou-se uma metodologia netnográfica, baseada na recolha de comentários através de webscraping, posteriormente submetidos a análises de sentimentos e emoções, complementadas por testes não-paramétricos (Kruskal-Wallis), regressões lineares múltiplas e análise de clusters. Esta combinação metodológica permitiu não só identificar padrões emocionais, mas também compreender a relação entre emoções específicas, métricas de envolvimento digital (likes, respostas, visualizações) e perfis emocionais dominantes por campanha e plataforma. Os resultados evidenciam diferenças claras entre as estratégias criativas: o storytelling, em particular no Instagram, revelou-se mais eficaz na ativação de emoções positivas (joy, anticipation, positive, trust), traduzindo-se em níveis superiores de envolvimento e perceção favorável da marca. Por outro lado, o humor, sobretudo no Facebook, gerou respostas mais ambivalentes e negativas (anger, fear, disgust), conduzindo a um desempenho mais polarizado. Adicionalmente, a análise de regressão confirmou que, para além das emoções, a variável plataforma social constitui o principal determinante do alcance em visualizações, reforçando a importância de considerar não apenas a mensagem, mas também o meio onde esta é difundida. Em termos de contributos, este estudo aprofunda a compreensão teórica sobre o papel das emoções no brand advocacy digital, clarificando o impacto diferenciado do humor e do storytelling nas redes sociais. Do ponto de vista prático, oferece orientações estratégicas para gestores de marketing, demonstrando que o storytelling se posiciona como ferramenta privilegiada para a construção de vínculos emocionais e perceções positivas, enquanto o humor pode ser explorado como recurso de ativação imediata, ainda que com o risco de polarização. O trabalho evidencia, assim, a necessidade de alinhar a escolha da estratégia criativa com os objetivos específicos de cada campanha e com a natureza da plataforma, contribuindo para uma comunicação de marca mais eficaz, contextualizada e orientada para resultados.
- Fidelização da geração Z na era do marketing personalizado: uma análise no contexto das tecnologias emergentes do marketing 6.0Publication . Ferreira, Ana Carolina da Silva; Ostapenko , Svitlana; Monteiro, MárciaEste estudo enquadra-se no âmbito do Marketing. 6.0 e investiga de que forma o marketing personalizado pode contribuir para a fidelização da Geração Z às marcas, tendo em conta a influência das tecnologias emergentes. Apesar do elevado interesse académico, o corpo teórico carece de entendimento consistente sobre a relação entre personalização, fidelização e Geração Z. Assim, o objetivo central visa analisar o impacto do marketing personalizado na fidelização dos consumidores da Geração Z em relação às marcas, no contexto das tecnologias emergentes do Marketing 6.0. Para tal, na vertente teórica recorreu-se a uma revisão sistemática da literatura conduzida pela abordagem PRISMA, que permitiu pela primeira vez sistematizar de forma criteriosa as estratégias de marketing personalizado. Em relação ao nível empírico, adotou-se uma abordagem quantitativa através da aplicação de um inquérito por questionário a uma amostra não probabilística por conveniência. A população foi composta por indivíduos entre os 18 e 30 anos (inclusive), tendo sido recolhidas 418 respostas válidas, onde posteriormente foram analisadas através do software Jamovi e SmartPLS. Os resultados demonstraram que, para a Geração Z, as preocupações com a privacidade não têm impacto significativo, entre o marketing personalizado e a fidelização às marcas, contrariando a literatura sobre o paradoxo personalização-privacidade. Verificou-se ainda que, o benefício percebido do marketing personalizado influencia a fidelização através da mediação das estratégias práticas de personalização, com destaque para a publicidade personalizada, as recomendações personalizadas e a gamificação. Adicionalmente, confirmou-se a relevância do modelo TAM neste contexto, ao evidenciar que as suas variáveis potencializam a aceitação das tecnologias e o reconhecimento dos benefícios de personalização. A partir da análise empírica, foi possível identificar três grupos distintos de consumidores da Geração Z: os Avançados, caracterizados pelo elevado conhecimento e utilização das tecnologias emergentes; os Pragmáticos, que recorrem às ferramentas tecnológicas de forma prática e seletiva; e os Resistentes definidos como indivíduos com baixo conhecimento e utilização limitada das tecnologias inovadoras. Entre estes, os Avançados representam o maior número de inquiridos. Relativamente aos contributos deste estudo, são especialmente três as inovações principais, tais como: 1) a aplicação pioneira do protoloco PRISMA de forma a sistematizar e agrupar as principais estratégias de marketing personalizado; 2) a análise inovadora das estratégias no impacto da fidelização da Geração Z; e por fim 3) a criação de três personas, que permitem representar diferentes segmentos de consumidores da Geração Z. Em relação às implicações práticas, é necessário que as organizações apostem em estratégias de personalização para a fidelização da Geração Z, nomeadamente, através da publicidade personalizada, recomendações personalizadas e gamificação. Além disso, os resultados sugerem a necessidade de investir na literacia digital, de forma a reduzir o desfasamento entre o conhecimento e a utilização das tecnologias inovadoras e, consequentemente, aumentar a perceção dos benefícios do marketing personalizado.
- A influência da imagem corporal no uso de estratégias de gestão de peso em mulheres brasileiras de meia-idadePublication . Oliveira, Thiago Alves; Albergaria, Maria Rita; Leitão, MafaldaIntrodução: As alterações da meia-idade são influenciadas, entre outros, por aspetos hormonais (e.g., devido à diminuição do estrogênio há aumento da gordura abdominal) e culturais. Estas alterações podem influenciar a perceção da imagem corporal feminina e, por conseguinte, o uso de estratégias de gestão de peso (avaliadas pelo Oxford Food and Activity Behaviors for Middle-Aged Women - OxFAB-MAW). Objetivo: Este estudo pretende validar a OxFAB-MAW para esta amostra de mulheres brasileiras e aferir se: a preocupação com a imagem corporal, variáveis sociodemográficas (e.g., renda familiar mensal), de saúde (e.g., Índice de Massa Corporal), de menopausa (e.g., estado de menopausa) e de estilo de vida (e.g., consumo de bebidas alcoólicas) influenciam o uso de estratégias de gestão de peso nestas mulheres. Método: 254 participantes brasileiras entre os 40-65 anos (M=48.92; DP=7.34) completaram o Body Shape Questionnaire (BSQ-8B), o OxFAB-MAW e um questionário sociodemográfico, de menopausa, saúde e estilo de vida. A validade do construto, convergente, a consistência interna, a fiabilidade do construto, a sensibilidade e os pesos fatoriais da OxFAB-MAW foram avaliados. Foi analisado um modelo preditivo que avaliou a influência de várias variáveis nos domínios da OxFAB-MAW. Resultados: A OxFAB-MAW demonstrou ter propriedades psicométricas adequadas nesta amostra, à excepção de 2 domínios (com valores sofríveis de consistência interna e de fiabilidade do construto). O modelo preditivo demonstrou que menores rendas familiares mensais e o consumo de bebidas alcoólicas predizem a frequência do uso de determinadas estratégias de gestão de peso. Conclusões: A OxFAB-MAW demonstra ser culturalmente sensível na avaliação das estratégias de gestão de peso nesta amostra. Este estudo pode contribuir para aprofundar a influência de fatores psicossociais na relação destas mulheres com os seus corpos e os comportamentos de saúde ou de risco que adotam para gerir o seu peso. Além de informar intervenções e políticas públicas eficazes e culturalmente ajustadas às necessidades dessa população.
- Microdosagem de compostos psicadélicos : impactos farmacológicos, neuropsicológicos e potencial terapêuticoPublication . Andrewski, Killian Erwan; Torres, Maria Edite da Silva OliveiraA microdosagem de substâncias psicoativas, como o LSD (dietilamida do ácido lisérgico) ou a psilocibina (dos cogumelos alucinogénios), refere-se à prática de ingerir quantidades extremamente baixas dessas substâncias, frequentemente inferiores a 10% de uma dose recreativa, insuficientes para causar alucinações. Esta prática tem interesse, tanto na comunidade científica como na população em geral. Embora os efeitos dos compostos psicadélicos a nível do sistema nervoso central sejam estudados desde a década de 1950, o interesse pela microdosagem é relativamente recente, emergindo no início dos anos 2000. Os compostos psicadélicos tradicionais, como o LSD e a psilocibina, atuam principalmente como agonistas dos recetores serotoninérgicos 5-HT₂A no cérebro, que têm um papel crucial na regulação do humor, na cognição e na perceção. Em microdosagem, estas substâncias têm a capacidade de afetar os circuitos cerebrais sem provocar os estados alterados de consciência típicos de doses recreativas. Esta tese pretende explorar os mecanismos farmacológicos da microdosagem de psicoativos, com foco nos seus efeitos neurobiológicos, psicológicos e comportamentais. Será dada especial atenção à avaliação dos potenciais benefícios no tratamento de perturbações psiquiátricas, como a depressão, a ansiedade e as perturbações do humor. Relatos de utilizadores sugerem vários benefícios associados à microdosagem, incluindo melhorias no humor, com redução de sintomas de depressão e ansiedade, estimulação cognitiva, com aumento da concentração, criatividade e produtividade, e redução do stress, com melhor gestão emocional e relacional, podendo ainda oferecer apoio a pessoas que sofrem de anorexia. Além disso, algumas pesquisas indicam que os compostos psicadélicos, mesmo em doses baixas, podem promover a neuroplasticidade, incentivando o crescimento e a conectividade neuronal. Por fim, esta tese pretende incluir uma revisão de estudos clínicos recentes para fundamentar cientificamente esta prática, considerando também os riscos potenciais, os aspetos éticos e as implicações regulamentares associados ao uso de substâncias psicoativas em doses baixas.
- A educação outdoor na Aprendizagem MatemáticaPublication . Soares, Margarida; Oliveira, RicardoO presente Relatório Final de Mestrado insere-se no âmbito da prática pedagógica supervisionada e tem como tema central a educação outdoor na aprendizagem matemática no 1.º Ciclo do Ensino Básico. A escolha deste tema partiu da necessidade de encontrar abordagens mais significativas, ativas e contextualizadas para o ensino da matemática, promovendo uma ligação entre os conteúdos curriculares e o mundo real. O estudo teve como objetivo geral compreender de que forma o ensino ao ar livre pode potenciar a aprendizagem de conteúdos matemáticos. As questões de investigação orientadoras foram: Que estratégias de educação outdoor promovem a aprendizagem da matemática no 1.º Ciclo do Ensino Básico? Como reagem os alunos às práticas de ensino da matemática realizadas em espaços exteriores? De que forma as atividades ao ar livre contribuem para a compreensão de conceitos matemáticos nos alunos do 1.º Ciclo do Ensino Básico? A investigação desenvolveu-se segundo uma abordagem qualitativa, inserida no paradigma interpretativo, com base numa metodologia de investigação-ação. A intervenção foi realizada numa turma do 1.º CEB, através da implementação de atividades matemáticas em contexto exterior. Para a recolha de dados foram utilizados instrumentos como grelhas de observação, diário de bordo, produções dos alunos, registos fotográficos e um questionário aplicado a docentes. Os resultados obtidos revelam um maior envolvimento dos alunos, bem como indícios de melhoria na compreensão de conceitos matemáticos. Este estudo reforça a importância de diversificar estratégias pedagógicas, promovendo práticas educativas que valorizem o corpo, o espaço e a experiência, como elementos essenciais no processo de ensino-aprendizagem.