Publicação
Endomarketing e marketing empresarial: relatório de estágio no Grupo Alves Bandeira
| dc.contributor.advisor | Oliveira, Margarida Sofia de Freitas | |
| dc.contributor.author | Neves, Maria Anastácio | |
| dc.date.accessioned | 2026-08-27T07:59:42Z | |
| dc.date.available | 2026-08-27T07:59:42Z | |
| dc.date.issued | 2025-07-18 | |
| dc.description.abstract | Este relatório descreve o estágio curricular realizado no âmbito do Mestrado em Marketing e Negócios Internacionais, do Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra Coimbra Business School. Esta experiência permitiu aplicar, num contexto organizacional real, os conhecimentos adquiridos ao longo do percurso académico, contribuindo para o desenvolvimento de competências profissionais na área do marketing. O estágio decorreu no Grupo Alves Bandeira, que atua predominantemente nos setores energético e automóvel, no departamento de marketing. A experiência focou-se nas áreas de endomarketing, marketing interno, marketing empresarial, sendo complementada por atividades de marketing relacional e branding,. O estágio proporcionou o aprofundamento de conhecimentos técnicos em distintas vertentes do marketing, nomeadamente no apoio à gestão da relação com clientes e parceiros, no desenvolvimento de campanhas de comunicação externas e internas, e no fortalecimento da ligação com os públicos estratégicos da organização. Adicionalmente, possibilitou a participação ativa no planeamento e implementação de campanhas promocionais, com impacto direito na notoriedade da marca. Destaca-se ainda a intervenção em projetos de endomarketing, orientados para a melhoria das condições laborais e para a reformulação de iniciativas internas, com o objetivo de otimizar a satisfação e o envolvimento de colaboradores e consumidores A experiência decorreu num ambiente colaborativo e estruturado, facilitando a aplicação prática dos conteúdos do mestrado. O estágio resultou numa proposta de estágio profissional, que não foi aceite por não se alinhar com os objetivos de progressão da estagiária. A experiência contribuiu para o seu crescimento pessoal e profissional. | por |
| dc.identifier.tid | 204135117 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/64367 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.subject | Endomarketing | |
| dc.subject | Marketing interno | |
| dc.subject | Marketing empresarial | |
| dc.subject | Marketing relacional | |
| dc.subject | Branding | |
| dc.title | Endomarketing e marketing empresarial: relatório de estágio no Grupo Alves Bandeira | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing e Negócios Internacionais |