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Análise dos elementos que potenciam o consumo infantil
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Ferreira, Mafalda | |
| dc.contributor.author | Paiva, Cátia dos Santos | |
| dc.date.accessioned | 2019-09-23T12:25:23Z | |
| dc.date.available | 2021-09-16T00:30:19Z | |
| dc.date.issued | 2019-09-16 | |
| dc.description.abstract | Nos últimos anos é possível observar um aumento significativo de anúncios publicitários dirigidos ao publico infantil na tentativa de despertar desejos e necessidades, mas para além da publicidade televisiva ou até mesmo online existe também uma necessidade de criar técnicas e estratégias no ponto de venda e para isso a embalagem é o principal elemento de atração nessas circunstâncias. Nesse seguimento, esta tem sido alvo de estudo e uso por parte de vários profissionais de marketing, nomeadamente no setor alimentar e nas diversas embalagens de cereais, que são um produto bastante consumido pelo público-alvo. Mas afinal quais são os elementos que realmente importam e impulsionam o consumo infantil? Nesse sentido, a presente dissertação foca-se na investigação da análise dos elementos que potenciam o consumo infantil. Após um enquadramento teórico sobre a criança enquanto consumidora, o seu desenvolvimento, a sua influência sobre o decisor final de compra e importância da embalagem foram realizados, através de uma metodologia qualitativa, quatro focus group que contaram com a participação de 25 pessoas incluindo participantes do 1º ciclo e do 2º ciclo assim como encarregados de educação de crianças com essas idades. Os resultados permitiram confirmar a influência das crianças sobre os encarregados de educação assim como a preocupação destes pela presença de componentes saudáveis nas embalagens, sejam estas através de imagens ou palavras. Detetou-se que, todos os elementos alusivos a um sabor agradável, são bastante apelativos para as crianças. E, contrariamente aos participantes mais velhos, as crianças do 1º ciclo estão a desenvolver uma preocupação pela saúde que se refletiu durante as escolhas das embalagens de cereais. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202284611 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/29793 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Consumidor infantil | pt_PT |
| dc.subject | Embalagem | pt_PT |
| dc.subject | Influência das crianças | pt_PT |
| dc.title | Análise dos elementos que potenciam o consumo infantil | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |