Publication
O papel das redes sociais no âmbito do marketing territorial : um estudo de caso da marca “I Love Serra da Estrela”
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Salomão, Miriam | |
| dc.contributor.author | Duarte, Célia Silva | |
| dc.date.accessioned | 2024-11-04T16:31:43Z | |
| dc.date.available | 2024-11-04T16:31:43Z | |
| dc.date.issued | 2024-10-29 | |
| dc.description.abstract | O turismo rural está em crescimento e tem sido cada vez mais promovido por meio de dispositivos digitais, sendo as redes sociais uma ferramenta valiosa para as empresas e marcas. Nesta investigação, utiliza-se a marca “I Love Serra da Estrela” como estudo de caso, compreendendo como as redes sociais podem ser eficazes na atração de turistas e parcerias estratégicas. O objetivo principal foi a compreensão da perceção de clientes e potenciais clientes na eficácia de estratégias de marketing territorial no contexto do turismo rural para a atração de parcerias e colaborações nas redes sociais. Para isso, foram conduzidas entrevistas semiestruturadas a 11 participantes com interesse em turismo rural e em páginas de destinos rurais nas redes sociais. Os resultados indicam que a perceção dos turistas rurais relativamente à eficácia de parcerias e colaborações nas páginas de turismo rural são positivas, pois os participantes das entrevistas acreditam que estas sejam benéficas para as empresas devido ao aumento de credibilidade das marcas e promoção e divulgação de produtos e serviços turísticos. As contribuições para a organização são a importância de co-criação de conteúdo com turistas, a criação de conteúdo visual, informativo e autêntico e o fortalecimento de parcerias e colaborações para o aumento de visibilidade e credibilidade. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203717198 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/52704 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing territorial | pt_PT |
| dc.subject | Turismo rural | pt_PT |
| dc.subject | Marketing de afiliação | pt_PT |
| dc.subject | Redes sociais | pt_PT |
| dc.title | O papel das redes sociais no âmbito do marketing territorial : um estudo de caso da marca “I Love Serra da Estrela” | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |