Publicação
Factores de influência numa escolha emocional ou racional
| dc.contributor.advisor | Alves, Gonçalo | |
| dc.contributor.author | Martins, Amílcar | |
| dc.date.accessioned | 2015-01-24T10:59:59Z | |
| dc.date.available | 2015-01-24T10:59:59Z | |
| dc.date.issued | 2010 | |
| dc.description.abstract | Esta tese nasce na convergência de duas ciências, Neuromarketing e Comportamento do Consumidor. Irá utilizar os conhecimentos fornecidos por estas duas ciências para tentar verificar experimentalmente a possibilidade de condicionar uma escolha emocional ou racional se assim o quisermos. Tem como domínio o Comportamento do Consumidor e Neuromarketing e como Foco o Processo de influenciar a decisão de compra, condicionando a dimensão racional e/ou emocional do processo de compra. A principal metodologia empregue é a experimentação e tem por objectivo verificar se “ocupando a componente racional” os sujeitos fazem uma escolha emocional e vice versa. O Grupo A, que recebeu um estímulo racional escolheu, de forma estatisticamente significativa, mais vezes o iPOD, revelando assim um comportamento influenciado pela componente emocional da escolha. O grupo B, que recebeu um estímulo emocional, escolheu de forma estatisticamente significativa, mais vezes o MP3 de linha banca, revelando assim um comportamento influenciado pela componente racional. Assumindo que se partiu dos pressupostos correctos para este trabalho, pode afirmar-se que é possível condicionar o tipo de escolha. E uma das formas de o fazer pode ser o condicionamento cruzado. | por |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/7565 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.subject | Neuromarketing | por |
| dc.subject | Comportamento do consumidor | por |
| dc.subject | Decisão de compra | por |
| dc.subject | Dimensão emocional | por |
| dc.subject | Dimensão racional | por |
| dc.title | Factores de influência numa escolha emocional ou racional | por |
| dc.title.alternative | estudo exploratório | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
| thesis.degree.name | Dissertação de Mestrado em Gestão de Marketing | por |
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