Publicação
Estágio na empresa Arteana Fashion ApS
| dc.contributor.advisor | Oliveira, Margarida Sofia de Freitas | |
| dc.contributor.author | Alves, Ana Francisca Castro Alves | |
| dc.date.accessioned | 2026-08-27T16:48:00Z | |
| dc.date.available | 2026-08-27T16:48:00Z | |
| dc.date.issued | 2025-12-02 | |
| dc.description.abstract | Atualmente, o setor do luxo enfrenta uma transformação significativa impulsionada pela digitalização e pelas mudanças nos comportamentos de consumo. Este novo paradigma exige que as marcas conciliem tradição, artesanato e autenticidade com inovação tecnológica e estratégia de comunicação digital eficazes. Foi neste contexto que se desenvolveu o estágio curricular na Arteana Fashion ApS, constituindo uma oportunidade para compreender e aplicar práticas de marketing digital e comunicação integrada, marketing de conteúdo e storytelling de luxo, social media marketing e gestão de comunidades digitais, relações públicas e marketing de influência no universo do luxo artesanal. A experiência permitiu integrar uma abordagem contemporânea num setor tradicionalmente assente na exclusividade e na experiência. O principal objetivo do estágio foi aplicar os conhecimentos adquiridos no mestrado em Marketing e Negócios Internacionais, através do desenvolvimento de estratégias digitais e de comunicação, orientadas para a valorização do produto, do artesanato e da experiência do consumidor. A articulação entre teoria e prática permitiu compreender como o marketing digital, storytelling e gestão de comunidades podem conciliar tradição e inovação na construção da identidade de uma marca de luxo. Os resultados obtidos evidenciam o papel da coerência entre design, narrativa, usabilidade e propósito estratégico na criação de experiências emocionais e memoráveis. A colaboração na criação de conteúdos digitais contribuiu para consolidar os pilares de comunicação da marca (produto, artesanato e lifestyle). Em termos pessoais e profissionais, o estágio contribuiu significativamente para o desenvolvimento de competências técnicas, estratégicas e relacionais, proporcionando uma compreensão aprofundada do funcionamento interno de uma marca de calçado de luxo e do valor humano presente em cada criação. | por |
| dc.identifier.tid | 204139511 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/64385 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.subject | Luxo | |
| dc.subject | Marketing Digital | |
| dc.subject | Comunicação Integrada | |
| dc.subject | Storytelling | |
| dc.subject | Social Media Marketing | |
| dc.subject | Experiência do Consumidor | |
| dc.title | Estágio na empresa Arteana Fashion ApS | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing e Negócios Internacionais |