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Publicação
Estágio na empresa Arteana Fashion ApS
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Orientador(es)
Resumo(s)
Atualmente, o setor do luxo enfrenta uma transformação significativa impulsionada pela digitalização e pelas mudanças nos comportamentos de consumo. Este novo paradigma exige que as marcas conciliem tradição, artesanato e autenticidade com inovação tecnológica e estratégia de comunicação digital eficazes.
Foi neste contexto que se desenvolveu o estágio curricular na Arteana Fashion ApS, constituindo uma oportunidade para compreender e aplicar práticas de marketing digital e comunicação integrada, marketing de conteúdo e storytelling de luxo, social media marketing e gestão de comunidades digitais, relações públicas e marketing de influência no universo do luxo artesanal. A experiência permitiu integrar uma abordagem contemporânea num setor tradicionalmente assente na exclusividade e na experiência.
O principal objetivo do estágio foi aplicar os conhecimentos adquiridos no mestrado em Marketing e Negócios Internacionais, através do desenvolvimento de estratégias digitais e de comunicação, orientadas para a valorização do produto, do artesanato e da experiência do consumidor. A articulação entre teoria e prática permitiu compreender como o marketing digital, storytelling e gestão de comunidades podem conciliar tradição e inovação na construção da identidade de uma marca de luxo.
Os resultados obtidos evidenciam o papel da coerência entre design, narrativa, usabilidade e propósito estratégico na criação de experiências emocionais e memoráveis. A colaboração na criação de conteúdos digitais contribuiu para consolidar os pilares de comunicação da marca (produto, artesanato e lifestyle).
Em termos pessoais e profissionais, o estágio contribuiu significativamente para o desenvolvimento de competências técnicas, estratégicas e relacionais, proporcionando uma compreensão aprofundada do funcionamento interno de uma marca de calçado de luxo e do valor humano presente em cada criação.
Descrição
Palavras-chave
Luxo Marketing Digital Comunicação Integrada Storytelling Social Media Marketing Experiência do Consumidor