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Estratégia de Internacionalização da marca Tailors of Belonging
| dc.contributor.advisor | Moreira de Carvalho, Rui | |
| dc.contributor.author | da Silva Van Dune, Zaqueu Manuel | |
| dc.date.accessioned | 2017-02-24T11:15:10Z | |
| dc.date.available | 2017-02-24T11:15:10Z | |
| dc.date.issued | 2017-01-24 | |
| dc.date.submitted | 2017-01-17 | |
| dc.description.abstract | O objetivo desta dissertação é analisar o processo de internacionalização da marca Tailors of Belonging para mercado angolano. Procede-se à análise da economia angolana assim como ao desenvolvimento do setor têxtil no país, e ao investimento português neste mercado. Observa-se, ainda a evolução do setor têxtil em Portugal. A evolução socioeconómica portuguesa, e global, obriga às empresas a explorarem outros mercados. Angola é um destino muito competitivo. As exportações de vestuário portuguesas estão concentradas no mercado europeu. Assim, é importante utilizar estes canais de distribuição para introduzir novas linhas design e de materiais, e adquirir capacidades e competências. O principal criativo da marca Tailors of Belonging é angolano e intenta promover uma marca de acordo com o gosto africano. As aplicações de internet mudaram o paradigma da oferta à medida que aumenta a diversidade de opções para os diversos players envolvidos. As novas tecnologias viabilizam financeiramente a produção de pequenos volumes de produção e a Internet disponibiliza esses produtos para um mercado global de maneira eficiente e a baixo custo, transformando a economia de escala em economia de foco. Neste contexto a empresa identifica a sua janela de oportunidade. O estudo sugere a pertinência da promoção de parcerias para a otimização dos canais de distribuição. Finalmente, o trabalho identifica a importância de promover a especificidade da marca na criação de valor. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201616335 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/18041 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Internacionalização, Vestuário, Têxtil, Setor, Exportação e Importação. | pt_PT |
| dc.title | Estratégia de Internacionalização da marca Tailors of Belonging | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Superior de Gestão |