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O Impacto das Marcas Próprias na Distribuição Moderna em Portugal
| dc.contributor.advisor | Moreira de Carvalho, Rui | |
| dc.contributor.author | MONGE SEQUEIRA, RICARDO JORGE | |
| dc.date.accessioned | 2018-07-24T16:30:34Z | |
| dc.date.available | 2018-07-24T16:30:34Z | |
| dc.date.issued | 2015-06-17 | |
| dc.date.submitted | 2015-07-12 | |
| dc.description.abstract | As Marcas Próprias fornecidas pelas grandes superfícies dos Grupos de Distribuição surgiram como marcas simples e fracas. À medida que estas marcas começaram a crescer, ganharam novos contornos e desenvolveram as suas próprias características, evoluindo para marcas competitivas. As Marcas Próprias apresentam um impacto tendencionalmente positivo no mercado, que tem levado a uma quota de mercado cada vez maior. Atualmente estas marcas são vistas como uma vantagem competitiva capaz de alcançar ainda mais consumidores. Esta investigação tem como objetivo estudar a temática das Marcas Próprias, incluindo naturalmente as suas características e atributos como as principais interações que ocorrem na envolvente que as rodeia. Neste sentido, procuramos compreender como é que as características que compõem estes produtos, por exemplo o preço e a qualidade, podem influenciar o Comportamento da Consumidor. Os atributos destes produtos tendem a funcionar como instrumentos de diferenciação capazes de oferecer valor aos clientes e favorecer o seu posicionamento em relação à concorrência. O que por sua vez, levou-nos a questionar sobre a competição acesa entre as Marcas Próprias e as Marcas do Fabricante, que começa pela disputa dos consumidores e estendese à luta pelo controlo do canal de distribuição como pelo poder de negociação. Procuramos ainda, analisar como é que a propagação das Marcas Próprias e a concentração da Distribuição Moderna, principalmente pelos Grandes Grupos de Distribuição, se tem disseminado pelos diversos formatos de lojas. No decorrer desta pesquisa constatamos que outra variável pertinente que pode catapultar o consumo das Marcas Próprias corresponde às Condições Económicas em que se vive. Assim, a crise económica em Portugal pode ter ajudado a aumentar o volume de vendas das Marcas Próprias. Assim, para que os Grupos de Distribuição continuem a aumentar a quota de mercado das suas Marcas Próprias e a beneficiar da sua rentabilidade, devem ajustar as suas estratégias às exigências do seu público-alvo e inovar nos atributos dos seus produtos de modo a comunicar uma proposta de mais valor e atingir a satisfação dos consumidores, promovendo uma imagem positiva e a formação de lealdade à loja. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201954265 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/23391 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marcas Próprias | pt_PT |
| dc.subject | Marcas do Fabricante | pt_PT |
| dc.subject | Distribuição Moderna | pt_PT |
| dc.subject | Comércio Tradicional | pt_PT |
| dc.subject | Condições Económicas | pt_PT |
| dc.subject | Comportamento do Consumidor | pt_PT |
| dc.title | O Impacto das Marcas Próprias na Distribuição Moderna em Portugal | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Superior de Gestão | |
| thesis.degree.name | mestrado de Investimento e Internacionalização | pt_PT |