O Impacto das Marcas Próprias na Distribuição Moderna em Portugal

MONGE SEQUEIRA, RICARDO JORGE

http://hdl.handle.net/10400.26/23391

Use this identifier to reference this record.

Name:	Description:	Size:	Format:
1. Dissertação de Mestrado.pdf		1.9 MB	Adobe PDF	Download

Send Feedback

Authors

MONGE SEQUEIRA, RICARDO JORGE

Advisor(s)

Moreira de Carvalho, Rui

Abstract(s)

As Marcas Próprias fornecidas pelas grandes superfícies dos Grupos de Distribuição surgiram como marcas simples e fracas. À medida que estas marcas começaram a crescer, ganharam novos contornos e desenvolveram as suas próprias características, evoluindo para marcas competitivas. As Marcas Próprias apresentam um impacto tendencionalmente positivo no mercado, que tem levado a uma quota de mercado cada vez maior. Atualmente estas marcas são vistas como uma vantagem competitiva capaz de alcançar ainda mais consumidores. Esta investigação tem como objetivo estudar a temática das Marcas Próprias, incluindo naturalmente as suas características e atributos como as principais interações que ocorrem na envolvente que as rodeia. Neste sentido, procuramos compreender como é que as características que compõem estes produtos, por exemplo o preço e a qualidade, podem influenciar o Comportamento da Consumidor. Os atributos destes produtos tendem a funcionar como instrumentos de diferenciação capazes de oferecer valor aos clientes e favorecer o seu posicionamento em relação à concorrência. O que por sua vez, levou-nos a questionar sobre a competição acesa entre as Marcas Próprias e as Marcas do Fabricante, que começa pela disputa dos consumidores e estendese à luta pelo controlo do canal de distribuição como pelo poder de negociação. Procuramos ainda, analisar como é que a propagação das Marcas Próprias e a concentração da Distribuição Moderna, principalmente pelos Grandes Grupos de Distribuição, se tem disseminado pelos diversos formatos de lojas. No decorrer desta pesquisa constatamos que outra variável pertinente que pode catapultar o consumo das Marcas Próprias corresponde às Condições Económicas em que se vive. Assim, a crise económica em Portugal pode ter ajudado a aumentar o volume de vendas das Marcas Próprias. Assim, para que os Grupos de Distribuição continuem a aumentar a quota de mercado das suas Marcas Próprias e a beneficiar da sua rentabilidade, devem ajustar as suas estratégias às exigências do seu público-alvo e inovar nos atributos dos seus produtos de modo a comunicar uma proposta de mais valor e atingir a satisfação dos consumidores, promovendo uma imagem positiva e a formação de lealdade à loja.