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Projeto de adaptação cultural da estratégia de comunicação digital para o mercado do médio oriente: estudo de caso Laskasas
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Nogueira, Mafalda | |
| dc.contributor.author | Meireles, Catarina Sofia Brandão | |
| dc.date.accessioned | 2024-08-06T11:06:48Z | |
| dc.date.available | 2024-08-06T11:06:48Z | |
| dc.date.issued | 2024-07-18 | |
| dc.description.abstract | Numa altura em que o mercado de design de interiores e mobiliário está a crescer exponencialmente nos países do Médio Oriente, é categórico diagnosticar a estratégia de comunicação digital das empresas destas indústrias para impactarem este mercado tal como as diferenças culturais entre a sociedade portuguesa e a sociedade árabe. Destacou-se que a Arábia Saudita e os EAU apresentam rápido crescimento, no setor de Design de Interiores. O mercado de mobiliário, segue tendências geográficas semelhantes ao do setor de design de interiores. Como tal, o presente estudo procura compreender o processo de adaptação cultural da estratégia de Comunicação Digital (CD) da Laskasas para o Médio Oriente (MO), através de um estudo de caso na empresa mencionada. Com o objetivo de dar resposta à questão deste projeto, foi primeiramente concretizada uma revisão da literatura focada nas temáticas de Marketing Global vs Marketing Glocal, Cultura, conceitos e dimensões e por último a Estratégia de Comunicação Digital em contexto internacional e o Desafio da adaptação vs estandardização da mesma. Tendo em conta tratar-se de um estudo de caso, a abordagem utilizada foi qualitativa, com recurso às técnicas de análise documental, netnográfica e ainda a realização de cinco entrevistas semiestruturadas em profundidade às pessoas da equipa de marketing internacional da Laskasas responsáveis pela planificação e execução da primeira campanha multicanal para o Médio Oriente. Em modo de conclusão, através da triangulação dos dados das entrevistas em conjunto com a análise documental e netnográfica realizada, foi possível observar-se que, apesar das diferenças culturais entre Portugal e os países do Médio Oriente e não obstante de ter sido a primeira campanha multicanal realizada pela equipa para este mercado os resultados da campanha foram, no geral, positivos e todos os canais apresentaram engagement acima do esperado. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203670647 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/51497 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing Global | pt_PT |
| dc.subject | Marketing Glocal | pt_PT |
| dc.subject | Cultura | pt_PT |
| dc.subject | Estratégia | pt_PT |
| dc.subject | Comunicação digital | pt_PT |
| dc.subject | Adaptação | pt_PT |
| dc.subject | Estandardização | pt_PT |
| dc.subject | Médio oriente | pt_PT |
| dc.subject | Estudo de caso | pt_PT |
| dc.title | Projeto de adaptação cultural da estratégia de comunicação digital para o mercado do médio oriente: estudo de caso Laskasas | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |