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Employer branding e geração Z: o potencial do TikTok na atração de talentos e construção de marcas empregadoras
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Bandeira, Sílvia | |
| dc.contributor.author | Lima, Luiza Cunha Ramos de | |
| dc.date.accessioned | 2024-11-04T16:48:15Z | |
| dc.date.available | 2024-11-04T16:48:15Z | |
| dc.date.issued | 2024-10-28 | |
| dc.description.abstract | A seguinte dissertação investiga o uso da plataforma TikTok como ferramenta estratégica de employer branding voltada para a Geração Z. O estudo parte da crescente relevância das redes sociais no recrutamento e retenção de talentos, explorando como o TikTok pode ser utilizado para atrair esse grupo geracional, especialmente através de conteúdos que refletem os valores e a cultura organizacional. Foi utilizado a abordagem qualitativa, baseada em entrevistas semiestruturadas com jovens em busca ativa de emprego. Ademais, o estudo avalia como as percepções sobre o conteúdo de employer branding no TikTok moldam a imagem do empregador e influenciam a decisão de candidatura. Os resultados revelam que essa geração tem preferência por conteúdos autênticos e transparentes, valorizando vídeos informais que mostram o cotidiano real da empresa e seus colaboradores. Academicamente, este estudo contribui para a literatura ao expandir o entendimento sobre as práticas de employer branding no contexto das mídias sociais, um campo ainda pouco explorado em relação a Geração Z. A pesquisa também oferece insights práticos sobre como empresas podem adaptar suas estratégias de comunicação para se tornarem mais atraentes e competitivas na captação de jovens talentos, evidenciando o papel crucial de plataformas como o TikTok na construção da marca empregadora. Dessa forma, o trabalho a seguir agrega ao campo da gestão de marketing e recursos humanos, a propor um novo oolhar sobre o recrutamento digital e o engajamento com novos públicos. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203716507 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/52707 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Employer branding | pt_PT |
| dc.subject | Geração Z | pt_PT |
| dc.subject | Atração de talentos | pt_PT |
| dc.subject | TikTok | pt_PT |
| dc.subject | Cultura organizacional | pt_PT |
| dc.title | Employer branding e geração Z: o potencial do TikTok na atração de talentos e construção de marcas empregadoras | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |