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Relatório de Estágio no Gabinete de Comunicação Institucional e Imagem do Instituto Politécnico de Coimbra
| dc.contributor.advisor | Bacalhau, Lara Sofia Mendes | |
| dc.contributor.author | Fernandes, Inês Beatriz Ferreira | |
| dc.date.accessioned | 2025-01-10T18:37:59Z | |
| dc.date.embargo | 2026-12-21 | |
| dc.date.issued | 2024-12-20 | |
| dc.description.abstract | O presente relatório de estágio foi desenvolvido no âmbito do mestrado em Marketing e Negócios Internacionais do Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra, concretizado no Gabinete de Comunicação Institucional e Imagem do Instituto Politécnico de Coimbra (IPC). Este gabinete desempenha um papel central na promoção e gestão da comunicação da instituição, tanto internamente como externamente, alinhando-se às necessidades de posicionamento competitivo do IPC no setor de ensino superior. Durante o estágio, diversas atividades da área do marketing foram realizadas, destacando-se ações específicas voltadas para a captação de novos estudantes e a construção de um estudo direcionado à identificação dos fatores determinantes na escolha do IPC por parte dos novos alunos desta instituição. O estudo foi aplicado aos alunos do 1º ano das licenciaturas, que ingressaram pela primeira vez através do Concurso Nacional de Acesso ao Ensino Superior (CNA) no ano letivo de 2023-2024, visando identificar as motivações e preferências que orientam esta escolha. O enquadramento teórico desse estudo assenta-se na literatura sobre marketing educacional e comunicação institucional, que aborda a importância da comunicação estratégica e a perceção da marca educacional como fatores-chave na decisão dos estudantes. A experiência de estágio permitiu a aplicação prática de conhecimentos adquiridos ao longo do curso de mestrado, facilitando o desenvolvimento de novas competências em áreas ligadas, nomeadamente ao uso de técnicas de comunicação estratégica para captar potenciais estudantes. Esta prática contribuiu para a formação de uma visão integrada entre teoria e prática, desenvolvendo habilidades essenciais para o mercado de trabalho no contexto de marketing para instituições de ensino superior. A estrutura do relatório organiza-se em quatro capítulos que conduzem o leitor por todas as etapas do trabalho. O primeiro capítulo traz uma revisão de literatura aprofundada sobre marketing no ensino superior e os fatores que foram identificados em estudos académicos anteriores como sendo aqueles que influenciam a escolha deste género instituições. No segundo capítulo, caracteriza-se o Instituto Politécnico de Coimbra, com ênfase nas suas estratégias de captação e comunicação institucional. O terceiro capítulo descreve detalhadamente as atividades e responsabilidades desenvolvidas ao longo do estágio, abrangendo a participação em eventos de captação, desenvolvimento de campanhas de comunicação e aplicação de estudos de mercado. Por fim, o quarto capítulo apresenta e discute os resultados do estudo desenvolvido com base nos capítulos anteriores e que contribuem para o desenvolvimento de estratégias futuras de captação e posicionamento do IPC. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203796861 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/53736 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing educacional | pt_PT |
| dc.subject | Captação de estudantes | pt_PT |
| dc.subject | Comunicação institucional | pt_PT |
| dc.subject | Branding académico | pt_PT |
| dc.subject | Instituições de ensino superior | pt_PT |
| dc.title | Relatório de Estágio no Gabinete de Comunicação Institucional e Imagem do Instituto Politécnico de Coimbra | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.embargofct | Publicação do conteúdo do trabalho em artigo de revista científica/Atas de congresso | pt_PT |
| rcaap.rights | embargoedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |