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A percepção dos adeptos face aos ecossistemas digitais rivais
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Cruz, Rui | |
| dc.contributor.author | Monteiro, Pedro Miguel Correia Alves | |
| dc.date.accessioned | 2016-01-06T16:48:26Z | |
| dc.date.available | 2016-01-06T16:48:26Z | |
| dc.date.issued | 2015-11-23 | |
| dc.date.submitted | 2015-10-02 | |
| dc.description.abstract | Nos últimos anos, temos observado a uma maior presença das mais variadas entidades no mundo digital, seja esta através da criação de Websites, perfis sociais, ou publicidade paga. Deste modo, serve o presente trabalho para salientar a importância da lealdade junto da percepção, sendo este o principal objectivo do estudo. Neste será estudado, junto dos adeptos (consumidores), a forma como são vistos e analisados os Websites dos rivais do seu clube (produto). Para a realização deste estudo, serão tidos em conta os principais três clubes portugueses, nomeadamente o Futebol Clube do Porto, o Sport Lisboa e Benfica e o Sporting Clube de Portugal, representados pela sua massa adepta. Posto o objectivo deste trabalho, será com base no Webqual que será aferida a ligação entre fieldade clubística e a forma como esta influencia o modo como são vistos os Websites rivais. Para que seja possível aferir a já referida ligação, foi considerada uma amostra de 300 indivíduos, com idades superiores a 18 anos. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201002957 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/10685 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Internet | pt_PT |
| dc.subject | Marketing digital | pt_PT |
| dc.subject | Futebol Online | pt_PT |
| dc.subject | WebQual | pt_PT |
| dc.title | A percepção dos adeptos face aos ecossistemas digitais rivais | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing DIgital | pt_PT |