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Restrições na Publicidade: O Caso Central de Cervejas
| dc.contributor.advisor | Farinha, Nuno | |
| dc.contributor.author | Nogueira, Rita | |
| dc.date.accessioned | 2014-10-06T13:52:38Z | |
| dc.date.available | 2014-10-06T13:52:38Z | |
| dc.date.issued | 2014 | |
| dc.date.submitted | 2014 | |
| dc.description.abstract | Com o passar dos anos e com o aumento da fiscalização por parte das autoridades, há cada vez mais produtos com restrições à publicidade. Estas limitações prendem-se sobretudo com questões de saúde pública, segurança ou menores. As bebidas alcoólicas são exemplo disso mesmo. Em Portugal, o Código da Publicidade determina que "é proibida a publicidade a bebidas alcoólicas, na televisão e na rádio, entre as 7 horas e as 22 horas e 30 minutos". Sendo a publicidade nos meios de comunicação uma pedra basilar na comunicação de marca e produto, é importante perceber quais as estratégias das empresas que têm, à partida, restrições nesta dimensão da comunicação. De acordo com os resultados obtidos,a empresa analisada, a Sociedade Central de Cervejas, tem uma comunicação integrada e eficaz. Todas as dimensões da comunicação têm uma linha orientadora e funcionam num verdadeiro mix comunicacional. As estratégias passam por soluções e dinâmicas concretas na publicidade, promoção de vendas, vendas pessoais, relações públicas e marketing directo. Assim, é assegurado que o produto (cerveja) seja comunicado 24 horas por dia, apesar da restrição horária à publicidade televisiva e radiofónica. | por |
| dc.identifier.tid | 201126133 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/6783 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.subject | Marketing | por |
| dc.subject | Televisão | por |
| dc.subject | Promoção de Vendas | por |
| dc.subject | Publicidade | por |
| dc.subject | Vendas Pessoais | por |
| dc.subject | Relações Públicas | por |
| dc.subject | Marketing Directo | por |
| dc.title | Restrições na Publicidade: O Caso Central de Cervejas | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
| thesis.degree.level | Mestre | por |
| thesis.degree.name | Dissertação de Mestrado em Gestão de Marketing | por |