Restrições na Publicidade: O Caso Central de Cervejas

Nogueira, Rita

http://hdl.handle.net/10400.26/6783

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Authors

Nogueira, Rita

Advisor(s)

Farinha, Nuno

Abstract(s)

Com o passar dos anos e com o aumento da fiscalização por parte das autoridades, há cada vez mais produtos com restrições à publicidade. Estas limitações prendem-se sobretudo com questões de saúde pública, segurança ou menores. As bebidas alcoólicas são exemplo disso mesmo. Em Portugal, o Código da Publicidade determina que "é proibida a publicidade a bebidas alcoólicas, na televisão e na rádio, entre as 7 horas e as 22 horas e 30 minutos". Sendo a publicidade nos meios de comunicação uma pedra basilar na comunicação de marca e produto, é importante perceber quais as estratégias das empresas que têm, à partida, restrições nesta dimensão da comunicação. De acordo com os resultados obtidos,a empresa analisada, a Sociedade Central de Cervejas, tem uma comunicação integrada e eficaz. Todas as dimensões da comunicação têm uma linha orientadora e funcionam num verdadeiro mix comunicacional. As estratégias passam por soluções e dinâmicas concretas na publicidade, promoção de vendas, vendas pessoais, relações públicas e marketing directo. Assim, é assegurado que o produto (cerveja) seja comunicado 24 horas por dia, apesar da restrição horária à publicidade televisiva e radiofónica.