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Análise e previsão de audiências no mercado televisivo e de comunicação em Portugal
| dc.contributor.advisor | Belfo, Fernando Paulo dos Santos Rodrigues | |
| dc.contributor.author | Alves, Tiago André Gomes | |
| dc.date.accessioned | 2022-01-10T16:19:39Z | |
| dc.date.available | 2022-01-10T16:19:39Z | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.description.abstract | O futebol é um desporto que foi transformado num negócio à escala global devido ao seu mediatismo e universalidade. Apesar das origens humildes, movimenta milhões de euros em todo o mundo e tem impacto em toda a sociedade. Uma das fontes de receitas que alimenta o negócio do futebol é a publicidade, pois constitui um espaço que diversas marcas aproveitam para se promover e fazer crescer os seus negócios rapidamente. Associado à publicidade estão as audiências televisivas dos jogos, pois são um barómetro do número de pessoas alcançadas em cada encontro e permitem aos diversos agentes envolvidos no desporto aferir os públicos a que conseguem chegar e em que quantidade. Sabendo da importância dos dados audiométricos no negócio do futebol, este projeto pretende encontrar fatores que justifiquem e prevejam as audiências televisivas, no contexto dos campeonatos portugueses. Foram considerados todos os jogos da Primeira e Segunda Liga de Portugal, nas épocas de 2018/2019 e de 2019/2020, esta última marcada por uma interrupção causada pela Covid-19 e, posteriormente, com jogos disputados à porta fechada, uma situação transversal a todo o globo e sem precedentes. A metodologia utilizada foi a CRISP-DM e tem seis fases: entendimento do negócio, entendimento dos dados, preparação dos dados, modelação, avaliação do modelo e implementação do modelo. O conjunto de dados é constituído por 798 transmissões de jogos de futebol, caracterizados através de 55 variáveis, assentes em atributos do jogo, do desempenho das equipas, do contexto geográfico, económico e demográfico em que as equipas estão inseridas e ainda relativos às audiências que essas transmissões alcançaram. O modelo final proposto é o mais simples dos quatro modelos analisados e inclui o poder de compra dos munícipes associados às equipas, os valores de mercado dos plantéis, o preço dos canais televisivos e o número de jogos em simultâneo como as variáveis independentes que mostraram assumir influência significativa nas audiências televisivas. Este estudo propõe um modelo a utilizar futuramente em novos trabalhos pela Academia e um conhecimento valioso para as partes interessadas no negócio do futebol, tais como as televisões, clubes e patrocinadores, poderem otimizar as audiências televisivas dos adeptos no futuro. Algumas limitações deste projeto foram apresentadas e alguns trabalhos para o futuro foram também propostos | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202851001 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/38738 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Audiências | pt_PT |
| dc.subject | Televisão | pt_PT |
| dc.subject | Futebol | pt_PT |
| dc.subject | Campeonato português | pt_PT |
| dc.subject | CRISP-DM | pt_PT |
| dc.subject | Regressão | pt_PT |
| dc.subject | Mineração de dados | pt_PT |
| dc.title | Análise e previsão de audiências no mercado televisivo e de comunicação em Portugal | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Politécnico de Coimbra |
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