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Marketing e E-Commerce na Grande Distribuição Estudo de Caso E-Merchandising no Grupo Auchan

2022-09-23Master thesis Open access
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dc.contributor.advisorLopes, Paula
dc.contributor.authorGonçaves Neto, Beatriz Casimiro Aguiar
dc.date.accessioned2022-09-29T15:10:52Z
dc.date.available2022-09-29T15:10:52Z
dc.date.issued2022-09-23
dc.date.submitted2022-07-07
dc.description.abstractO E-Commerce e o E-Merchandising são duas áreas do Marketing que têm vindo a ganhar uma grande importância no desenvolvimento das empresas. Até recentemente o e-commerce permitia às marcas e às empresas diversificar as vendas e mostrar à concorrência e ao mercado em geral desenvolvimento tecnológico. As necessidades surgidas nos períodos de confinamentos derivados da Pandemia COVID19, em que os consumidores ficaram confinados e muitos negócios estiveram encerrados, tornaram as compras online na única forma, em muitos casos, de adquirir os bens de grande consumo. Este cenário, elevou as vendas através do E-Commerce catapultando os números dos resultados económicos para parâmetros nunca antes registados nos diferentes setores de negócios, e em consequência deu visibilidade ao E-Merchandising numa fase em que a atividade da apresentação dos produtos nas lojas online adquiriu um dinamismo e uma velocidade inerente às rápidas vendas dos produtos. O presente trabalho de investigação pretende observar as estratégias de E-Merchandising no E-Commerce do Grupo Auchan Retail em Portugal no âmbito de um estágio curricular de mestrado. Assim sendo, irá adotar-se uma metodologia qualitativa com recurso a uma observação participante e entrevistas não estruturadas a profissionais especializados nestas áreas.pt_PT
dc.identifier.tid203071719pt_PT
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.26/41864
dc.language.isoporpt_PT
dc.subjectE-Commercept_PT
dc.subjectMarketing Digitalpt_PT
dc.subjectE-Merchandisingpt_PT
dc.subjectGrupo Auchan Retailspt_PT
dc.titleMarketing e E-Commerce na Grande Distribuição Estudo de Caso E-Merchandising no Grupo Auchanpt_PT
dc.typemaster thesis
dspace.entity.typePublication
rcaap.rightsopenAccesspt_PT
rcaap.typemasterThesispt_PT
thesis.degree.grantorInstituto Superior de Gestão

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