Plano de marketing : o caso da Walk-On-Wind

Amaral, João Miguel Bastos Dos Santos

http://hdl.handle.net/10400.26/19648

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Authors

Amaral, João Miguel Bastos Dos Santos

Advisor(s)

Mena, Ricardo

Abstract(s)

A evolução do turismo náutico originou uma necessidade de compreender comportamentos e motivações daqueles que procuram desfrutar deste tipo de actividades turísticas, criando um terreno fértil para o desenvolvimento do marketing nesta área. Este relatório aborda as temáticas do marketing estratégico e do turismo náutico através do desenvolvimento de um plano de marketing aplicado a uma pequena empresa do sector, a Walk-On-Wind. O plano de marketing em questão foi desenvolvido durante o primeiro semestre de 2017 tendo em vista a sua aplicação a partir do ano de 2018. Os dados provenientes da análise de mercado efectuada orientaram o trabalho para o desenvolvimento de uma estratégia focus a incidir na diferenciação do produto.