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Importância dos First-Party Data e Inteligência Artificial para a eficácia do Marketing Digital
| dc.contributor.advisor | Tavares, Victor | |
| dc.contributor.author | Almeida, Pedro | |
| dc.date.accessioned | 2024-01-15T17:45:05Z | |
| dc.date.available | 2024-01-15T17:45:05Z | |
| dc.date.issued | 2023-10-18 | |
| dc.date.submitted | 2023-07-24 | |
| dc.description.abstract | Esta dissertação apresenta um estudo qualitativo e aborda a importância da combinação de dados first-party e da inteligência artificial (IA), como um meio de melhorar a eficácia do marketing digital. Num contexto de transformação digital e de disrupção tecnológica acelerada, o objetivo desta investigação é identificar as principais oportunidades e desafios que as empresas e profissionais de marketing digital enfrentam, numa era onde a privacidade e o tratamento de dados são fundamentais para conquistar a confiança dos stakeholders. A pesquisa envolveu uma revisão exaustiva da literatura sobre a evolução do marketing e sua digitalização, a importância da restrição de third-party cookies, a relevância dos dados first-party e a utilização da IA como solução para os atuais desafios do marketing digital. Para o efeito, através de uma investigação exploratória e descritiva, com recurso a uma metodologia qualitativa, realizaram-se dez entrevistas a profissionais especializados em marketing digital, IA e ciência de dados, a fim de compreender as suas perspetivas, visando obter um conhecimento profundo e detalhado sobre a temática em estudo. Concluiu-se que a combinação de dados first-party e IA pode contribuir para revolucionar as práticas de marketing, apresentando um potencial significativo para melhorar a eficácia do marketing digital das empresas. Os resultados desta dissertação fornecerão uma base sólida para futuras investigações em torno deste tema. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203466292 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/48964 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Cookies, Dados First-Party, Inteligência Artificial, Marketing Digital | pt_PT |
| dc.title | Importância dos First-Party Data e Inteligência Artificial para a eficácia do Marketing Digital | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Direção Comercial e Marketing | pt_PT |