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A importância do estudo da marca no negócios empreendedores

datacite.subject.fosCiências Sociais::Economia e Gestãopt_PT
dc.contributor.advisorColaço, Vera
dc.contributor.advisorPortugal, Miguelpt_PT
dc.contributor.authorAraújo, Joana Lopes Serra Guerra de
dc.date.accessioned2018-01-04T15:56:13Z
dc.date.available2018-01-04T15:56:13Z
dc.date.issued2017-11-09
dc.description.abstractNo)mundo)global)onde)estamos)inseridos,)o)mercado)caracteriza`se)por)uma)vasta)oferta) e) um) elevado) consumo) de) diferenciados) produtos) onde) o) elevado) número) de) novas) empresas) que) constantemente) surgem) com) ideias) relevantes) e) produtos) diferentes) e) inovadores,)torna)essencial)às)empresas)para)garantir) a) sua)sobrevivência,)construir) e) manter)relações)de)confiança)com)os)consumidores)e)satisfazer)a)procura)e)interesses) dos)mesmos.)Com)este)estudo,)pretendeu`se)contribuir)para)um)melhor)conhecimento) da) importância) da) criação) e) desenvolvimento) de) marcas) próprias) no) crescimento) e) desenvolvimento)de)empresas)startup)em)Portugal.)) Para)a)concretização)do)principal)objetivo)desta)investigação)e)com)a)fundamentação)na) revisão)da)literatura)específica,)colocou`se)a)questão)de)partida)“Será#a#gestão#da#marca# uma# estratégia# fundamental# para# a# criação# e# desenvolvimento# de# novas# empresas# empreendedoras?”.# Para) responder) à) questão) de) partida,) foram) criados) dois) objetivos) específicos:)(i))Perceber)a)importância)da)criação)de)uma)marca)para)o)lançamento)de) um)novo)produto) inovador)no)mercado) e,) (ii))perceber) a) importância)do)Branding) no) lançamento)de)novas)empresas)empreendedoras.)) Foi) adotada) uma) metodologia) que) permitiu) a) concretização) dos) objetivos) propostos) através) da) utilização) de) métodos) qualitativos,) com) recurso) a) entrevistas) semiestruturadas)a)gestores)de)empresas)criativas.)) Como)principais)resultados)obtidos)nesta)investigação,)de)salientar)que)a)totalidade)dos) gestores,) para) além) de) perceberem) a) necessidade) do) lançamento) da) marca) em) simultâneo) com)o)novo)negócio,)percebem)também)a)necessidade)da) continuidade)do) seu) desenvolvimento) (Branding)) com) vista) à) concretização) dos) objetivos) desejados.) apesar)de)indiciarem)uma)lacuna)no)conhecimento)da)importância)em)todo)o)processo) de) criação) e) desenvolvimento) de) uma) nova)marca,) nomeadamente) na) elaboração) dos) planos)estratégicos)para)a)marca,)produto)e)comunicação.)pt_PT
dc.description.abstractIn) the)global)world)we) are) living,) the)market) is) characterized)by) a) large) supply) and) a) high) consumption) of) differentiated) products.) Also,) there) is) a) high) number) of) new) companies) that) constantly) come) up)with) relevant) ideas) and) different) and) innovative) products.) So,)it) is) essential) for) companies) to) guarantee) their) survival,) to) build) and) maintain) relationships) with) consumers) and) satisfy) their) demand) and) interests.) This) study)aims)to)contribute)to)a)better)understanding)of)the)importance)of)the)creation)and) development) of) brands) in) the) growth) and) development) of) start`up) companies) in) Portugal.) To) fulfill) the) main) objective) of) this) research) a) literature) revision) was) performed) that) aimed) answering) the) following) research) question) "will) the) brand) management) be) a) fundamental) strategy) for) the) creation) and) development) of) new) entrepreneurial) companies?") To) answer) this) question) two) specific) objectives) were) created:)(i))to)understand)the)importance)of)the)creation)of)a)brand)for)the)launching)of) a) new) innovative) product) in) the) market) and) (ii)) to) comprehend) the) importance) of) Branding)in)the)launch)of)new)enterprising)companies.)A)qualitative)methodology)was) adopted)that)allowed)the)achievement)of)the)proposed)objectives,)using)semi)structured) interviews)with)managers)of)creative)companies.) The) main) findings) obtained) through) this) investigation,) show) a) lack) of) awareness) by) managers)about)the)importance)of)creating)and)developing)new)brands,)namely)in)the) elaboration)of)the)strategic)plans)for)the)brand,)the)product)and)communication.)Results) suggest)that)in)addition)to)see)the)need)to)launch)a)brand)in)parallel)with)the)creation)of) new) businesses,) managers,) should) also) continue) investing) in) the) development) of) Branding)initiatives)that)support)the)overall)business)structure.))pt_PT
dc.identifier.tid201809532pt_PT
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.26/19917
dc.language.isoporpt_PT
dc.subjectMarcapt_PT
dc.subjectEmpreendedorismopt_PT
dc.subjectLealdadept_PT
dc.subjectFidelidadept_PT
dc.titleA importância do estudo da marca no negócios empreendedorespt_PT
dc.typemaster thesis
dspace.entity.typePublication
rcaap.rightsopenAccesspt_PT
rcaap.typemasterThesispt_PT
thesis.degree.grantorInstituto Português de Administração de Marketing
thesis.degree.nameMestrado em Gestão de Marketingpt_PT

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