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A importância do estudo da marca no negócios empreendedores
| Name: | Description: | Size: | Format: | |
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Advisor(s)
Abstract(s)
No)mundo)global)onde)estamos)inseridos,)o)mercado)caracteriza`se)por)uma)vasta)oferta)
e) um) elevado) consumo) de) diferenciados) produtos) onde) o) elevado) número) de) novas)
empresas) que) constantemente) surgem) com) ideias) relevantes) e) produtos) diferentes) e)
inovadores,)torna)essencial)às)empresas)para)garantir) a) sua)sobrevivência,)construir) e)
manter)relações)de)confiança)com)os)consumidores)e)satisfazer)a)procura)e)interesses)
dos)mesmos.)Com)este)estudo,)pretendeu`se)contribuir)para)um)melhor)conhecimento)
da) importância) da) criação) e) desenvolvimento) de) marcas) próprias) no) crescimento) e)
desenvolvimento)de)empresas)startup)em)Portugal.))
Para)a)concretização)do)principal)objetivo)desta)investigação)e)com)a)fundamentação)na)
revisão)da)literatura)específica,)colocou`se)a)questão)de)partida)“Será#a#gestão#da#marca#
uma# estratégia# fundamental# para# a# criação# e# desenvolvimento# de# novas# empresas#
empreendedoras?”.# Para) responder) à) questão) de) partida,) foram) criados) dois) objetivos)
específicos:)(i))Perceber)a)importância)da)criação)de)uma)marca)para)o)lançamento)de)
um)novo)produto) inovador)no)mercado) e,) (ii))perceber) a) importância)do)Branding) no)
lançamento)de)novas)empresas)empreendedoras.))
Foi) adotada) uma) metodologia) que) permitiu) a) concretização) dos) objetivos) propostos)
através) da) utilização) de) métodos) qualitativos,) com) recurso) a) entrevistas)
semiestruturadas)a)gestores)de)empresas)criativas.))
Como)principais)resultados)obtidos)nesta)investigação,)de)salientar)que)a)totalidade)dos)
gestores,) para) além) de) perceberem) a) necessidade) do) lançamento) da) marca) em)
simultâneo) com)o)novo)negócio,)percebem)também)a)necessidade)da) continuidade)do)
seu) desenvolvimento) (Branding)) com) vista) à) concretização) dos) objetivos) desejados.)
apesar)de)indiciarem)uma)lacuna)no)conhecimento)da)importância)em)todo)o)processo)
de) criação) e) desenvolvimento) de) uma) nova)marca,) nomeadamente) na) elaboração) dos)
planos)estratégicos)para)a)marca,)produto)e)comunicação.)
In) the)global)world)we) are) living,) the)market) is) characterized)by) a) large) supply) and) a) high) consumption) of) differentiated) products.) Also,) there) is) a) high) number) of) new) companies) that) constantly) come) up)with) relevant) ideas) and) different) and) innovative) products.) So,)it) is) essential) for) companies) to) guarantee) their) survival,) to) build) and) maintain) relationships) with) consumers) and) satisfy) their) demand) and) interests.) This) study)aims)to)contribute)to)a)better)understanding)of)the)importance)of)the)creation)and) development) of) brands) in) the) growth) and) development) of) start`up) companies) in) Portugal.) To) fulfill) the) main) objective) of) this) research) a) literature) revision) was) performed) that) aimed) answering) the) following) research) question) "will) the) brand) management) be) a) fundamental) strategy) for) the) creation) and) development) of) new) entrepreneurial) companies?") To) answer) this) question) two) specific) objectives) were) created:)(i))to)understand)the)importance)of)the)creation)of)a)brand)for)the)launching)of) a) new) innovative) product) in) the) market) and) (ii)) to) comprehend) the) importance) of) Branding)in)the)launch)of)new)enterprising)companies.)A)qualitative)methodology)was) adopted)that)allowed)the)achievement)of)the)proposed)objectives,)using)semi)structured) interviews)with)managers)of)creative)companies.) The) main) findings) obtained) through) this) investigation,) show) a) lack) of) awareness) by) managers)about)the)importance)of)creating)and)developing)new)brands,)namely)in)the) elaboration)of)the)strategic)plans)for)the)brand,)the)product)and)communication.)Results) suggest)that)in)addition)to)see)the)need)to)launch)a)brand)in)parallel)with)the)creation)of) new) businesses,) managers,) should) also) continue) investing) in) the) development) of) Branding)initiatives)that)support)the)overall)business)structure.))
In) the)global)world)we) are) living,) the)market) is) characterized)by) a) large) supply) and) a) high) consumption) of) differentiated) products.) Also,) there) is) a) high) number) of) new) companies) that) constantly) come) up)with) relevant) ideas) and) different) and) innovative) products.) So,)it) is) essential) for) companies) to) guarantee) their) survival,) to) build) and) maintain) relationships) with) consumers) and) satisfy) their) demand) and) interests.) This) study)aims)to)contribute)to)a)better)understanding)of)the)importance)of)the)creation)and) development) of) brands) in) the) growth) and) development) of) start`up) companies) in) Portugal.) To) fulfill) the) main) objective) of) this) research) a) literature) revision) was) performed) that) aimed) answering) the) following) research) question) "will) the) brand) management) be) a) fundamental) strategy) for) the) creation) and) development) of) new) entrepreneurial) companies?") To) answer) this) question) two) specific) objectives) were) created:)(i))to)understand)the)importance)of)the)creation)of)a)brand)for)the)launching)of) a) new) innovative) product) in) the) market) and) (ii)) to) comprehend) the) importance) of) Branding)in)the)launch)of)new)enterprising)companies.)A)qualitative)methodology)was) adopted)that)allowed)the)achievement)of)the)proposed)objectives,)using)semi)structured) interviews)with)managers)of)creative)companies.) The) main) findings) obtained) through) this) investigation,) show) a) lack) of) awareness) by) managers)about)the)importance)of)creating)and)developing)new)brands,)namely)in)the) elaboration)of)the)strategic)plans)for)the)brand,)the)product)and)communication.)Results) suggest)that)in)addition)to)see)the)need)to)launch)a)brand)in)parallel)with)the)creation)of) new) businesses,) managers,) should) also) continue) investing) in) the) development) of) Branding)initiatives)that)support)the)overall)business)structure.))
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Keywords
Marca Empreendedorismo Lealdade Fidelidade