Publicação
O impacto do risco percebido no brand equity das marcas de distribuição
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Saur-Amaral, Irina | |
| dc.contributor.author | Campos, Mariana Alves Duarte | |
| dc.date.accessioned | 2017-05-05T13:54:37Z | |
| dc.date.available | 2019-11-01T01:30:14Z | |
| dc.date.issued | 2016-10-21 | |
| dc.description.abstract | A questão que se pretende dar resposta, com a realização desta dissertação de mestrado, é: “Qual o impacto do risco percebido no brand equity das marcas de distribuição perante os consumidores portugueses?”. Para tal ser possível, foi necessário realizar uma revisão bibliográfica de modo a entender todos os estudos e teorias desenvolvidas acerca do contexto evolutivo das marcas de distribuição no mercado, conceito do risco percebido e noções sobre o brand equity (valor da marca). Posteriormente, o investigador procedeu à recolha de dados, recorrendo à aplicação de questionários. Na análise de dados foram realizados vários tipos de análise de forma a corroborar a validade ou não das hipóteses formuladas. Em suma, os resultados obtidos revelam que a sensibilidade ao preço influencia o risco percebido, o risco percebido influencia a qualidade percebida das marcas de distribuição e o risco percebido influencia a notoriedade e associações às marcas de distribuição. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201693348 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/18299 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Marca própria | pt_PT |
| dc.subject | Valor da marca | pt_PT |
| dc.title | O impacto do risco percebido no brand equity das marcas de distribuição | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |