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O impacto do risco percebido no brand equity das marcas de distribuiĆ§Ć£o
| datacite.subject.fos | CiĆŖncias Sociais::Economia e GestĆ£o | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Saur-Amaral, Irina | |
| dc.contributor.author | Campos, Mariana Alves Duarte | |
| dc.date.accessioned | 2017-05-05T13:54:37Z | |
| dc.date.available | 2019-11-01T01:30:14Z | |
| dc.date.issued | 2016-10-21 | |
| dc.description.abstract | A questĆ£o que se pretende dar resposta, com a realizaĆ§Ć£o desta dissertaĆ§Ć£o de mestrado, Ć©: āQual o impacto do risco percebido no brand equity das marcas de distribuiĆ§Ć£o perante os consumidores portugueses?ā. Para tal ser possĆvel, foi necessĆ”rio realizar uma revisĆ£o bibliogrĆ”fica de modo a entender todos os estudos e teorias desenvolvidas acerca do contexto evolutivo das marcas de distribuiĆ§Ć£o no mercado, conceito do risco percebido e noƧƵes sobre o brand equity (valor da marca). Posteriormente, o investigador procedeu Ć recolha de dados, recorrendo Ć aplicaĆ§Ć£o de questionĆ”rios. Na anĆ”lise de dados foram realizados vĆ”rios tipos de anĆ”lise de forma a corroborar a validade ou nĆ£o das hipĆ³teses formuladas. Em suma, os resultados obtidos revelam que a sensibilidade ao preƧo influencia o risco percebido, o risco percebido influencia a qualidade percebida das marcas de distribuiĆ§Ć£o e o risco percebido influencia a notoriedade e associaƧƵes Ć s marcas de distribuiĆ§Ć£o. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201693348 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/18299 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Marca prĆ³pria | pt_PT |
| dc.subject | Valor da marca | pt_PT |
| dc.title | O impacto do risco percebido no brand equity das marcas de distribuiĆ§Ć£o | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto PortuguĆŖs de AdministraĆ§Ć£o de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em GestĆ£o de Marketing | pt_PT |