A carregar...
Publicação
O impacto do risco percebido no brand equity das marcas de distribuição
| Nome: | Descrição: | Tamanho: | Formato: | |
|---|---|---|---|---|
| 2.1 MB | Adobe PDF |
Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
A questão que se pretende dar resposta, com a realização desta dissertação de mestrado, é: “Qual o impacto do risco percebido no brand equity das marcas de distribuição perante os consumidores portugueses?”.
Para tal ser possível, foi necessário realizar uma revisão bibliográfica de modo a entender todos os estudos e teorias desenvolvidas acerca do contexto evolutivo das marcas de distribuição no mercado, conceito do risco percebido e noções sobre o brand equity (valor da marca).
Posteriormente, o investigador procedeu à recolha de dados, recorrendo à aplicação de questionários. Na análise de dados foram realizados vários tipos de análise de forma a corroborar a validade ou não das hipóteses formuladas.
Em suma, os resultados obtidos revelam que a sensibilidade ao preço influencia o risco percebido, o risco percebido influencia a qualidade percebida das marcas de distribuição e o risco percebido influencia a notoriedade e associações às marcas de distribuição.
Descrição
Palavras-chave
Marketing Marca própria Valor da marca