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Authors
Advisor(s)
Abstract(s)
For a long time, the Western music industry was dominated by Western artists.
However, in recent years there has been a rapid increase in the popularity and presence of
Eastern stars, especially K-Pop artists, breaking through to the West. Thus, the aim of this
research is to understand what are the success factors that led to K-Pop’s popularity
specifically in the West. Factors like reference groups, parasocial relationships, fan
communities and user generated content were analyzed in order to understand if these are
aspects that have an impact on this increased success. Interviews with 10 fans of this music
genre were conducted to gather their perceptions and opinions regarding the topics subject
of analysis. Through these interviews it was possible to understand that these fans create
a very deep connection not only with their favorite artists but also with fellow fans and that
this connection is the main driving force for their consumer behavior and the reason why
they choose to support the artist by streaming music, buying albums, and promoting them
to others outside of the fan community.
Desde a sua origem, a indústria Ocidental da música foi dominada apenas por artistas Ocidentais. No entanto, nos últimos anos, houve um rápido aumento na popularidade e na presença de estrelas Orientais, nomeadamente artistas de música KPop no Ocidente. Esta pesquisa visa perceber quais são os fatores de sucesso que levam à popularidade do K-Pop especificamente no Ocidente. Fatores como grupos de referência, relacionamentos parassociais, comunidades de fãs e conteúdo gerado pelo utilizador foram analisados para entender se estes são aspetos que têm impacto nesse aumento de sucesso. Foram realizadas entrevistas com 10 fãs deste género musical para compreender quais as suas perceções e opiniões sobre os temas sujeitos a análise. Através destas entrevistas foi possível perceber que estes fãs criam uma ligação muito profunda, não só com os seus artistas preferidos, mas também com outros fãs e que esta ligação é a principal força motriz do seu comportamento de consumo e a razão pela qual escolhem apoiar o artista através do streaming da música, comprando álbuns e promovendo-o perante outros indivíduos fora da comunidade de fãs.
Desde a sua origem, a indústria Ocidental da música foi dominada apenas por artistas Ocidentais. No entanto, nos últimos anos, houve um rápido aumento na popularidade e na presença de estrelas Orientais, nomeadamente artistas de música KPop no Ocidente. Esta pesquisa visa perceber quais são os fatores de sucesso que levam à popularidade do K-Pop especificamente no Ocidente. Fatores como grupos de referência, relacionamentos parassociais, comunidades de fãs e conteúdo gerado pelo utilizador foram analisados para entender se estes são aspetos que têm impacto nesse aumento de sucesso. Foram realizadas entrevistas com 10 fãs deste género musical para compreender quais as suas perceções e opiniões sobre os temas sujeitos a análise. Através destas entrevistas foi possível perceber que estes fãs criam uma ligação muito profunda, não só com os seus artistas preferidos, mas também com outros fãs e que esta ligação é a principal força motriz do seu comportamento de consumo e a razão pela qual escolhem apoiar o artista através do streaming da música, comprando álbuns e promovendo-o perante outros indivíduos fora da comunidade de fãs.
Description
Keywords
K-Pop Reference groups Parasocial relationships Community