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A eficácia diferencial dos suplementos na performance desportiva
| dc.contributor.advisor | Romão, Isabel | |
| dc.contributor.author | Correia, Ana Sofia | |
| dc.date.accessioned | 2016-01-18T16:49:05Z | |
| dc.date.available | 2016-01-18T16:49:05Z | |
| dc.date.issued | 2015-12-17 | |
| dc.description.abstract | O consumo de suplementos é cada vez mais frequente e usual entre os praticantes de desporto, por tal, e dado que não tem sido alvo de estudos aprofundados, importa conhecer quais são os mais consumidos, a motivação que conduz os desportistas a tomarem certo tipo de suplementos e acima de tudo a perceção da eficácia real que é percepcionada pelos consumidores. Para esta dissertação apoiámo-nos na revisão bibliográfica em estudos científicos sobre suplementos e na área do marketing, baseando-nos em alguns dos “gurus” do marketing tal como Kotler, Solomon ou Malhotra, entre outros autores. Foi ainda aplicado um estudo qualitativo a duas lojas da especialidade e a uma amostra de cerca 126 praticantes de desporto e consumidores de suplementos. Determinámos que os suplementos mais consumidos pelos desportistas são a proteína, ómega 3 e vitaminas, sendo a proteína um dos suplementos de estudo desta dissertação. O perfil dos praticantes de desporto e consumidores de suplementos é maioritariamente do género masculino, na faixa etária dos 26 aos 35 anos e que recorrem a profissionais da área ou fazem pesquisa em revistas ou na internet, antes de começarem a tomar a suplementação. Os motivos que levam um desportista a consumir suplementos prendem-se com o facto de quererem aumentar o peso e/ou o volume muscular, procurando compensar uma alimentação inadequada. Por outro lado, as razões que os levam a não tomar suplementos são maioritariamente por não julgarem necessário o seu consumo, por duvidarem dos seus efeitos reais, ou dos seus componentes. A perceção da eficácia que os consumidores têm relativamente aos suplementos é a de que estes resultam, sendo o principal efeito sentido quando tomam o aumento da resistência ao treino. Contudo verifica-se que ainda existe alguma conotação negativa face à utilização de suplementos. O word of mouth é o processo de publicidade com mais impacto nesta área da suplementação e dos 8Ps do Marketing os mais relevantes para este estudo são o produto, o preço, a promoção, o local, o processo e o programa. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201008980 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/10932 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing Mix | pt_PT |
| dc.subject | Tomada de Decisão | pt_PT |
| dc.subject | Motivação | pt_PT |
| dc.subject | Consumidor | pt_PT |
| dc.subject | Suplementos Alimentares | pt_PT |
| dc.subject | Nutrição Desportiva | pt_PT |
| dc.title | A eficácia diferencial dos suplementos na performance desportiva | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |
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