Publicação
Plano de Marketing para a Empresa Transportes Torres & Oliveira
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Lopes, Jorge Manuel Neves Gomes | |
| dc.contributor.author | Rocha, Catarina Vitória da Silva | |
| dc.date.accessioned | 2023-05-16T17:59:10Z | |
| dc.date.available | 2023-05-16T17:59:10Z | |
| dc.date.issued | 2023-04-11 | |
| dc.date.submitted | 2023-03-08 | |
| dc.description.abstract | No contexto competitivo em que as empresas se inserem atualmente, impulsionado sobretudo pela transformação digital, estimulado pela constante mudança, inovação e perante desafios globais da sustentabilidade, a realidade das empresas representam uma mudança de paradigma que tem impactado o setor dos transportes e da logística. Perante este cenário, os objetivos estratégicos do plano de marketing proposto atuam sobre quatro pilares estratégicos que são fundamentais para o desenvolvimento da empresa Transportes Torres & Oliveira – 1) Parceiros, Fornecedores, Clientes e outros Stakeholders; 2) Mercado; 3) Branding e Marketing; 4) Recursos Humanos. Do ponto de vista empírico, o presente projeto engloba uma breve revisão de literatura, auxiliada por diversas frontes que fundamentam o objetivo principal deste projeto e consistiu na realização de quatro entrevistas que foram sujeitas a uma análise de conteúdo e interpretação dos respetivos dados. Neste alinhamento, pretende-se compreender quais são os objetivos da empresa bem como as qualidades e lacunas associadas, de modo a atender à concretização dos objetivos propostos. O estudo permitiu recolher dados relevantes que serviram de base para a definição das ações desenvolvidas, cujo foco incidiu na construção de uma personalidade de marca consistente, criação de valor que ajudam a empresa na obtenção de vantagens competitivas no mercado, traduzidas em experiência, diferenciação, autenticidade, inovação, sustentabilidade e excelência. Os resultados obtidos poderão servir de base para estudos futuros no setor apresentado. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203290380 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/44793 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Plano de Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Marketing de Serviços | pt_PT |
| dc.subject | Marketing Digital | pt_PT |
| dc.subject | Marketing Relacional | pt_PT |
| dc.subject | Marketing Interno | pt_PT |
| dc.title | Plano de Marketing para a Empresa Transportes Torres & Oliveira | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Direção Comercial e Marketing | pt_PT |