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TendĂȘncias e insights para o retalho de moda de luxo
| datacite.subject.fos | CiĂȘncias Sociais::Economia e GestĂŁo | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Ferreira, Mafalda | |
| dc.contributor.author | Teixeira, Sara Filipa Leite | |
| dc.date.accessioned | 2022-01-07T14:19:34Z | |
| dc.date.available | 2022-01-07T14:19:34Z | |
| dc.date.issued | 2021-09-28 | |
| dc.description.abstract | A investigação tem como principal finalidade compreender e estudar tendĂȘncias emergentes e insights relevantes com impacto no futuro do retalho de moda de luxo. A metodologia adotada para a presente pesquisa acadĂ©mica Ă© de cariz totalmente qualitativo, onde se recorreu a tĂ©cnicas de recolha de dados como entrevistas a experts da indĂșstria do luxo e da inovação, como tambĂ©m a uma anĂĄlise documental rigorosa e observação de tendĂȘncias e comportamentos futuros. As entrevistas foram realizadas a doze profissionais de renome internacional sendo que, foram partilhados guiĂ”es de entrevistas consoante os diferentes objetivos da investigação de forma a que, se formasse um painel tendo em consideração as respetivas dimensĂ”es do estudo. A anĂĄlise documental e observação de tendĂȘncias teve como inspiração diversas plataformas de conteĂșdo, desde trend reports exclusivos, videocasts, newsletters, artigos e insights valiosos. Relativamente aos resultados e principais conclusĂ”es, o estudo acadĂ©mico demonstrou que, uma nova geração de retalho se aproxima e que no futuro muita coisa vai mudar. Desde virtual influencers, retalho aplicado a universos de gaming e mundos virtuais, moda 3D, crescente desejo por personalização e experiĂȘncia entre muitas outras mudanças, compreendeu-se que, o livro do retalho de moda de luxo estĂĄ, neste momento, mais do que nunca, a ultrapassar uma transformação radical. Por fim, como principais recomendaçÔes, a investigadora aconselha os profissionais de retalho, especialmente de moda de luxo, a repensar no conceito de retalho e que compreendam que no futuro, o online e offline, serĂŁo apenas um sĂł. Dessa forma, o que antes era associado Ă compra e venda de algo, agora, Ă© uma ferramenta muito mais poderosa e complexa, devendo ser reconhecida como um mecanismo de marketing com o objetivo de oferecer experiĂȘncias exclusivas, momentos Ășnicos e algo muito maior e mais impactante do que apenas consumo. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202833798 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/38706 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Retalho | pt_PT |
| dc.subject | Moda de Luxo | pt_PT |
| dc.subject | Novo Luxo | pt_PT |
| dc.subject | Comportamento do Consumidor | pt_PT |
| dc.subject | InovaçÔes Digitais | pt_PT |
| dc.subject | Tecnologia | pt_PT |
| dc.subject | TendĂȘncias | pt_PT |
| dc.subject | Futuro | pt_PT |
| dc.title | TendĂȘncias e insights para o retalho de moda de luxo | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto PortuguĂȘs de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em GestĂŁo de Marketing | pt_PT |
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