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Perfil do consumidor online esotérico
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Reis, José Luís | |
| dc.contributor.author | Coelho, Telma Jael Vieira | |
| dc.date.accessioned | 2019-10-10T12:59:50Z | |
| dc.date.available | 2019-10-10T12:59:50Z | |
| dc.date.issued | 2019-10-02 | |
| dc.description.abstract | Uma vez que o mundo tecnológico está em crescente evolução, novas oportunidades de investimento e desenvolvimento aparecem. O Marketing Digital ganha uma nova vida com a utilização do Marketing de permissão associada, mais concretamente a lead generation e posteriormente, o envio de informação através de E-mail Marketing. A lead generation consiste num termo de Marketing, onde um possível cliente demonstra interesse pelo produto ou serviço da empresa. Existem diversos métodos para a adquirir, através de publicidade com campanhas em redes sociais, o e-mail marketing remetendo para outro produto ou serviço e a publicidade em motores de busca. Com a realização do estágio curricular numa empresa de Marketing Digital onde o principal meio de lucro consistia na geração de leads através de websites de esoterismo, surgiu um problema de investigação sobre qual o perfil do consumidor online esotérico. Este relatório de estágio responde a algumas questões como: Qual o sexo e faixas etárias predominantes? Quais os adgroups com maior interesse? Será que existem diferenças entre o consumidor da América Latina e o consumidor Europeu? No trabalho foi utilizada uma metodologia mista, com os dados da Web Analytics/Digital Analytics para a metodologia quantitativa e entrevistas aos funcionários da empresa para a metodologia qualitativa. Da análise efetuada concluiu-se que no perfil do consumidor esotérico quer no México, quer em Portugal predomina o sexo feminino nas faixas etárias acima dos 35 anos e que os adgroups preferenciais são o amor e o dinheiro. A partir dos resultados das entrevistas, as pessoas recorrem ao esoterismo por terem preocupações pessoais, por curiosidade ou necessidade de ouvir algo positivo sobre um assunto que as incomoda. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202287726 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/29901 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Esoterismo | pt_PT |
| dc.subject | Marketing Digital | pt_PT |
| dc.subject | Consumidor online | pt_PT |
| dc.subject | Marketing de permissão | pt_PT |
| dc.title | Perfil do consumidor online esotérico | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |