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Perfil do consumidor online esotérico
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Uma vez que o mundo tecnológico está em crescente evolução, novas oportunidades de investimento e desenvolvimento aparecem. O Marketing Digital ganha uma nova vida com a utilização do Marketing de permissão associada, mais concretamente a lead generation e posteriormente, o envio de informação através de E-mail Marketing. A lead generation consiste num termo de Marketing, onde um possível cliente demonstra interesse pelo produto ou serviço da empresa. Existem diversos métodos para a adquirir, através de publicidade com campanhas em redes sociais, o e-mail marketing remetendo para outro produto ou serviço e a publicidade em motores de busca.
Com a realização do estágio curricular numa empresa de Marketing Digital onde o principal meio de lucro consistia na geração de leads através de websites de esoterismo, surgiu um problema de investigação sobre qual o perfil do consumidor online esotérico. Este relatório de estágio responde a algumas questões como: Qual o sexo e faixas etárias predominantes? Quais os adgroups com maior interesse? Será que existem diferenças entre o consumidor da América Latina e o consumidor Europeu? No trabalho foi utilizada uma metodologia mista, com os dados da Web Analytics/Digital Analytics para a metodologia quantitativa e entrevistas aos funcionários da empresa para a metodologia qualitativa. Da análise efetuada concluiu-se que no perfil do consumidor esotérico quer no México, quer em Portugal predomina o sexo feminino nas faixas etárias acima dos 35 anos e que os adgroups preferenciais são o amor e o dinheiro. A partir dos resultados das entrevistas, as pessoas recorrem ao esoterismo por terem preocupações pessoais, por curiosidade ou necessidade de ouvir algo positivo sobre um assunto que as incomoda.
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Keywords
Esoterismo Marketing Digital Consumidor online Marketing de permissão