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O recurso ao neuromarketing por parte das marcas em contexto digital - A influĂȘncia da cor nos sites de e-commerce
| dc.contributor.advisor | Lopes, Paula | |
| dc.contributor.author | Silva, Kaenatom | |
| dc.date.accessioned | 2025-04-01T16:10:09Z | |
| dc.date.available | 2025-04-01T16:10:09Z | |
| dc.date.issued | 2025-02-18 | |
| dc.date.submitted | 2025-01-07 | |
| dc.description.abstract | O neuromarketing Ă© um campo emergente que explora a ligação entre o subconsciente e a faceta emocional do consumidor a uma marca. Nos Ășltimos anos, tem ganho relevĂąncia devido ao potencial demonstrado e aos avanços no marketing digital, permitindo uma abordagem mais precisa e eficaz na criação de estratĂ©gias de captação e fidelização de clientes. A pandemia de COVID-19 acelerou esta transformação, tornando os consumidores mais dependentes dos ambientes digitais. O distanciamento social impulsionou a atividade nas redes sociais e nas plataformas de e-commerce, alterando estilos de vida, atitudes e perceçÔes. O consumo tornou-se mais individual e impulsivo, muitas vezes guiado por estĂmulos visuais e emocionais, como o design das pĂĄginas, a organização dos produtos e, sobretudo, as cores utilizadas nas lojas online. Neste contexto, este estudo analisa a opiniĂŁo de profissionais de marketing e e-commerce sobre a aplicação do neuromarketing. As entrevistas realizadas sugerem que, embora haja uma consciĂȘncia crescente sobre a importĂąncia das cores e outros estĂmulos sensoriais no comportamento do consumidor, ainda existe a necessidade de aprofundar conhecimentos sobre a forma como o neuromarketing pode ser aplicado de forma estratĂ©gica no e-commerce. A otimização da experiĂȘncia do utilizador, aliada ao conhecimento sobre processos neurolĂłgicos, pode representar um diferencial competitivo para as marcas, ajudando a influenciar decisĂ”es de compra e a fortalecer a relação entre consumidores e empresas. | por |
| dc.identifier.tid | 203931122 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/57524 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Neuromarketing | |
| dc.subject | E-Commerce | |
| dc.subject | Marcas | |
| dc.subject | Cores | |
| dc.title | O recurso ao neuromarketing por parte das marcas em contexto digital - A influĂȘncia da cor nos sites de e-commerce | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.grantor | Instituto Superior de GestĂŁo |