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Plano de Comunicação para potencializar a marca Hotéis Bom Jesus
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Aragonez, Teresa | |
| dc.contributor.author | Santos, Ana Cristina Sousa | |
| dc.date.accessioned | 2018-10-22T11:10:42Z | |
| dc.date.available | 2018-10-22T11:10:42Z | |
| dc.date.issued | 2018-09-20 | |
| dc.description.abstract | A aplicação da comunicação como ferramenta de marketing e estratégia pode ser uma vantagem para as empresas hoteleiras como para as regiões, de maneira a aumentarem a sua competitividade e as cidades divulgarem a sua atratividade. A mudança é necessária e, surge como oportunidade de modificar a imagem regional, o que leva o lugar a assumir-se como marca, que é cada vez mais importante para a formação da cidade. O principal objetivo deste estudo passa por idealizar, antes de mais, uma estratégia de comunicação para a marca Hotéis Bom Jesus, que passará por focar, mais tarde, o posicionamento e o incremento da marca, junto dos seus consumidores, obtendo uma ligação da unidade hoteleira à cidade de Braga, que funcionará como alavanca. No que concerne à metodologia, consiste em uma investigação mista, optando pela elaboração de dois questionários, que foram executados no mês de Maio a Junho de 2018, de forma a perceber o que afeta a perceção do consumidor através da comunicação praticada pelo Hotel, relacionando-o com a cidade de Braga. No questionário efetuado ao público em geral, com uma amostra de 238 inquiridos e no segundo, com os clientes da Cadeia de Hotéis Bom Jesus, com 41 inquiridos. Os resultados apontam para um elemento que assenta na diferenciação por parte dos hotéis, sendo considerado como a localização e, apontam ainda para a possível ligação entre a cidade de Braga e a marca adjacente. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201984687 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/24428 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | meios de comunicação | pt_PT |
| dc.subject | marketing de eventos | pt_PT |
| dc.subject | place Brands | pt_PT |
| dc.subject | braga | pt_PT |
| dc.subject | marca | pt_PT |
| dc.subject | hotelaria | pt_PT |
| dc.subject | estratégia de comunicação | pt_PT |
| dc.title | Plano de Comunicação para potencializar a marca Hotéis Bom Jesus | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | restrictedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |