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A construção de marcas portuguesas de calçado de luxo
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Gomes, Sandra | |
| dc.contributor.author | Monteiro, Diogo Pinto | |
| dc.date.accessioned | 2017-03-22T17:02:06Z | |
| dc.date.available | 2017-03-22T17:02:06Z | |
| dc.date.issued | 2016-09-14 | |
| dc.description.abstract | O calçado português tem, nos últimos anos ganho um enorme valor no mercado internacional. Atualmente, as marcas portuguesas de calçado de luxo já calçam celebridades e personalidade conhecidas em todo o mundo, e estas reconhecem o valor da oferta. Com o objetivo de se conhecer quais as variáveis essenciais à construção e sucesso das marcas portuguesas de calçado de luxo, desenvolveu-se este estudo, o qual se encontra dividido em sete secções principais, o qual está intitulado de ”A Construção de Marcas Portuguesas de Calçado de Luxo.”. O modelo concetual de Fionda e Moore (2009) é o utilizado como base para a elaboração do estudo, o qual apresenta uma metodologia qualitativa, com base num estudo de caso múltiplo, onde serão realizadas entrevistas em profundidade, com guião semi-estruturado, a seis marcas portuguesas de calçado de luxo. Como conclusões do estudo, revelam-se as variáveis essenciais à construção e sucesso das marcas portuguesas de calçado de luxo, as quais validam o modelo de Fionda e Moore, acrescentando ainda algumas sub-categorias. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201657104 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/18112 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Marketing de luxo | pt_PT |
| dc.subject | Calçado de luxo | pt_PT |
| dc.title | A construção de marcas portuguesas de calçado de luxo | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | restrictedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |