A carregar...
Publicação
A construção de marcas portuguesas de calçado de luxo
| Nome: | Descrição: | Tamanho: | Formato: | |
|---|---|---|---|---|
| 3.06 MB | Adobe PDF |
Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
O calçado português tem, nos últimos anos ganho um enorme valor no mercado internacional. Atualmente, as marcas portuguesas de calçado de luxo já calçam celebridades e personalidade conhecidas em todo o mundo, e estas reconhecem o valor da oferta.
Com o objetivo de se conhecer quais as variáveis essenciais à construção e sucesso das marcas portuguesas de calçado de luxo, desenvolveu-se este estudo, o qual se encontra dividido em sete secções principais, o qual está intitulado de ”A Construção de Marcas Portuguesas de Calçado de Luxo.”.
O modelo concetual de Fionda e Moore (2009) é o utilizado como base para a elaboração do estudo, o qual apresenta uma metodologia qualitativa, com base num estudo de caso múltiplo, onde serão realizadas entrevistas em profundidade, com guião semi-estruturado, a seis marcas portuguesas de calçado de luxo.
Como conclusões do estudo, revelam-se as variáveis essenciais à construção e sucesso das marcas portuguesas de calçado de luxo, as quais validam o modelo de Fionda e Moore, acrescentando ainda algumas sub-categorias.
Descrição
Palavras-chave
Marketing Marketing de luxo Calçado de luxo