Publicação
O design emocional no comércio eletrónico; valores imateriais das marcas de moda
| datacite.subject.fos | Design | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Lemos, Margarida | |
| dc.contributor.author | Fardilha, Lara | |
| dc.date.accessioned | 2021-12-13T16:05:39Z | |
| dc.date.available | 2021-12-13T16:05:39Z | |
| dc.date.issued | 2021-12-07 | |
| dc.description.abstract | A evolução da tecnologia aliada à difusão de informação e à influência das redes sociais alterou o tradicional relacionamento entre as empresas e os consumidores e, consequentemente, exigiu a adoção de novas estratégias de comunicação que privilegiassem uma relação personalizada entre ambos. A interação nos canais digitais aprofundou e tornou interdependente a relação do público com as marcas, cuja dinâmica se revelou intrusiva, dado que os consumidores passaram a ter uma voz ativa na produção das coleções. Perante a massiva informação visual que é hoje difundida nas redes sociais, os utilizadores revelam-se cada mais seletivos e anseiam para que a aquisição de bens seja também uma experiência social emotiva. Estabelecer laços e desenvolver relacionamentos é crucial para as marcas manterem uma relação próxima e de qualidade com o consumidor, gradualmente mais exigente e informado. Esta dissertação aborda o modo como as empresas da indústria da moda constroem as suas estratégias de comunicação e como estas integram as redes sociais e envolvem o consumidor nos processos criativos. A investigação concentra-se na análise de estratégias de comunicação nos canais digitais de marcas de moda e o modo como elas estimulam e cativam consumidores específicos. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202811417 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/38262 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Design Emocional | pt_PT |
| dc.subject | Designde Comunicação | pt_PT |
| dc.subject | Redes sociais | pt_PT |
| dc.subject | Marcas de moda | pt_PT |
| dc.subject | Influenciadores Digitais | pt_PT |
| dc.title | O design emocional no comércio eletrónico; valores imateriais das marcas de moda | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Escola Superior de Artes e Design | |
| thesis.degree.name | Design | pt_PT |
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