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Employer branding na saúde em Portugal: impactos na atração, retenção e fidelização de talentos
| dc.contributor.advisor | Bezerra, Ionara | |
| dc.contributor.author | Silva, Ana Melim Cardoso da | |
| dc.date.accessioned | 2025-07-30T13:41:48Z | |
| dc.date.available | 2025-07-30T13:41:48Z | |
| dc.date.issued | 2025-07-10 | |
| dc.description.abstract | A presente dissertação teve como objetivo analisar de que forma as estratégias de employer branding influenciam os processos de atração, retenção e fidelização de talentos no setor da saúde em Portugal, num contexto marcado por elevada competitividade e escassez de profissionais qualificados. Ao longo do estudo, foram abordados temas como a proposta de valor ao empregado (EVP), cultura organizacional, comunicação institucional, práticas de reconhecimento e desenvolvimento de carreira. A análise centrou-se na perceção dos profissionais de saúde sobre estas práticas e no modo como elas influenciam a ligação à organização. Através de uma abordagem quantitativa descritiva de natureza exploratória, com recurso à aplicação de um inquérito, identificaram-se práticas comuns de employer branding, bem como limitações sentidas na prática, como a ausência de reconhecimento, pouca transparência na comunicação e falta de progressão na carreira. Os dados obtidos permitiram propor recomendações práticas, como o reforço da liderança estratégica, a melhoria da comunicação interna, a definição clara de EVP e a integração do employer branding nas políticas de recursos humanos. Por fim, foi possível concluir que o employer branding e as estratégias associadas, quando coerentes e alinhadas com a experiência real dos colaboradores, constitui uma ferramenta essencial para promover e aumentar o compromisso e a atratividade das organizações de saúde. A investigação contribui com recomendações concretas e evidencia a importância de valorizar o capital humano na construção de marcas empregadoras sólidas e sustentáveis. | por |
| dc.identifier.tid | 203976835 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/58283 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Employer branding | |
| dc.subject | Gestão de talento | |
| dc.subject | Retenção de profissionais | |
| dc.subject | Setor da saúde | |
| dc.subject | Proposta de valor ao empregado | |
| dc.title | Employer branding na saúde em Portugal: impactos na atração, retenção e fidelização de talentos | |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Negócios |