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O poder dos Influenciadores Digitais de Moda: o olhar do consumidor sobre ações influenciadoras remuneradas e orgânicas
| datacite.subject.fos | Domínio/Área Científica:Ciências Sociais | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Morais, João | |
| dc.contributor.author | Santos, Maria Jorge Simões Gueifão dos | |
| dc.date.accessioned | 2019-06-11T15:15:00Z | |
| dc.date.available | 2019-06-11T15:15:00Z | |
| dc.date.issued | 2018-06-15 | |
| dc.description.abstract | RESUMO: Com o desenvolvimento da Internet várias alterações significativas se verificaram no sistema de moda e, consequentemente, na comunicação entre marcas e consumidores. A geração que acompanhou a fase de maior desenvolvimento dos social media desenvolveu uma habilidade para expressar opiniões e de captar a atenção da sua audiência que permaneceu até hoje. Surgiram assim os líderes de opinião nos social media, mais conhecidos por influenciadores digitais de moda. São estes líderes que dirigem a evolução dos transmissores de conteúdos de moda, passando de jornalistas e editores de moda nos canais tradicionais para Bloggers, Instagrammers, Youtubers, entre outros, nos canais digitais. Estes influenciadores provocaram alterações significativas na forma como a moda é relatada, revelando-se um notável recurso de comunicação para as marcas de moda pela sua capacidade de influenciar e de alcançar os consumidores através da comunicação eWOM. As marcas de moda resolvem então seguir novas abordagens, como o marketing de influência, servindo-se dos líderes de opinião para difundirem as suas mensagens e promoverem os seus produtos em troca de retribuições. Os influenciadores partilham conteúdos em que se mostram sempre dentro das tendências e isso fomenta nos seus seguidores a vontade de adquirir os produtos e conduz as vendas de marcas de moda. Esta dissertação pretende compreender os intervenientes atuais no sistema de moda, as caraterísticas da geração digital, a prática de Marketing de Influência como estratégia das marcas, a opinião dos consumidores acerca de influenciadores digitais de moda remunerados e não remunerados e, fundamentalmente, o efeito dos influenciadores digitais de moda na formação de opinião dos consumidores segundo a condição de serem remunerados ou não. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201959763 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/28846 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Moda | pt_PT |
| dc.subject | Geração digital | pt_PT |
| dc.subject | eWOM | pt_PT |
| dc.subject | Marketing de influência | pt_PT |
| dc.subject | Influenciadores digitais | pt_PT |
| dc.title | O poder dos Influenciadores Digitais de Moda: o olhar do consumidor sobre ações influenciadoras remuneradas e orgânicas | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |