Publicação
Plano de marketing estratégico: Brand Circle – plataforma de venda online de moda em fim de ciclo (2025 a 2030)
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Mena, Ricardo | |
| dc.contributor.author | Leite, Marta da Silva | |
| dc.date.accessioned | 2024-08-06T13:21:46Z | |
| dc.date.available | 2024-08-06T13:21:46Z | |
| dc.date.issued | 2024-07-19 | |
| dc.description.abstract | A evolução da economia circular na indústria da moda reflete uma consciência crescente das preocupações ambientais e uma mudança para práticas mais sustentáveis e responsáveis, originando a necessidade de compreender as motivações e comportamentos do consumidor. O presente Projeto Profissional tem como objetivo a criação de um plano de marketing estratégico para a futura empresa Brand Circle, que se prende no ciclo de vida do produto e na importância da economia circular nos produtos. O prolongamento da vida útil do produto é um dos princípios centrais da economia circular da moda, concebendo produtos que sejam duradouros. Esta abordagem incentiva os consumidores a investir em artigos de maior qualidade que podem ser utilizados durante um período mais alargado, reduzindo a necessidade de substituições frequentes. Para apresentar os resultados que sustentem a criação do serviço Brand Circle procedeuse à justificação do tema da economia circular no ciclo de vida dos produtos através da revisão da literatura e também proceder a uma metodologia qualitativa. A utilização de entrevistas semiestruturadas, método qualitativo, dirigidas a especialistas da área têxtil, calçado e moda que utilizam práticas de sustentabilidade nos seus produtos e um Focus Group com consumidores do sexo feminino e masculino e de idades variadas. São abordados na revisão da literatura temas como o conceito e evolução do Marketing e as várias etapas da estratégia de marketing e do plano de marketing, por outro lado e não menos importante, a importância da economia circular na moda têxtil e de calçado que representa uma mudança do modelo tradicional de "take-make-waste" da indústria para uma abordagem mais sustentável e responsável. Isto é, promove a ideia de "fechar o ciclo", reduzindo os resíduos, conservando os recursos e minimizando as consequências ambientais e sociais negativas associadas à produção e ao consumo de moda. O plano de marketing em questão foi desenvolvido durante o ano de 2023 tendo em vista a sua aplicação a partir do ano de 2026. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203671694 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/51514 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Plano de marketing | pt_PT |
| dc.subject | Marketing estratégico | pt_PT |
| dc.subject | Economia circular | pt_PT |
| dc.title | Plano de marketing estratégico: Brand Circle – plataforma de venda online de moda em fim de ciclo (2025 a 2030) | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |