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Brand equity: a influência do valor damarca Areal Editores na escolha do Consumidor
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Cairrão, Álvaro | |
| dc.contributor.author | Rego, Paula Cristina Lopes Brandão | |
| dc.date.accessioned | 2022-07-29T15:34:30Z | |
| dc.date.available | 2022-07-29T15:34:30Z | |
| dc.date.issued | 2022-06-15 | |
| dc.date.submitted | 2022-04-26 | |
| dc.description.abstract | Nas últimas décadas, um dos construtos que têm atraído a atenção particular entre os estudiosos que lidam com gestão de marcas é o brand equity. Este é um tema fundamental para o Marketing e um ativo valioso para as empresas (Aaker, 1991). O brand equity é composto por uma combinação de associações positivas referentes à marca e à própria empresa e refletem-se em benefícios intangíveis como a assentimento, satisfação e privilégios, por conseguinte, estes resultados transformam-se em resultados tangíveis, onde é possível verificar o retorno sobre os investimentos e os esforços do marketing. Assim, este trabalho procura analisar os fatores explicativos do brand equity, aplicados a um caso de estudo do mercado editorial de manuais escolares, nomeadamente da empresa Areal Editores. Assim, a pesquisa que se pretende executar, de natureza exploratória, permitirá identificar quais os fatores determinantes do brand equity da marca Areal que influenciam a escolha dos consumidores. Para avaliar a importância das dimensões do modelo proposto por Yoo et al. (2000), optou-se por uma metodologia quantitativa, para isso desenvolveu-se um questionário online. Os resultados conseguidos revelam que o brand equity da marca Areal Editores está suportado pela Lealdade à marca que assume valores significativos na formação de valor da marca. Um brand equity elevado acarreta um comportamento favorável na intenção de compra. Neste contexto, a gestão da marca tem, mais do que nunca, uma grande relevância para as empresas em geral e em particular para o mercado editorial. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203045939 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/41504 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | brand equity | pt_PT |
| dc.subject | Marca | pt_PT |
| dc.subject | Areal Editores | pt_PT |
| dc.subject | Lealdade | pt_PT |
| dc.subject | Qualidade percebida | pt_PT |
| dc.subject | Notoriedade e Associações | pt_PT |
| dc.title | Brand equity: a influência do valor damarca Areal Editores na escolha do Consumidor | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Empresas | pt_PT |
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