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Estratégias de marketing e tecnologia na indústria de videojogos, e o impacto no comportamento do consumidor um estudo sobre a empresa Red Cat Pig
| dc.contributor.advisor | Oliveira, Paula | |
| dc.contributor.author | Barbosa, Miguel Ramos | |
| dc.date.accessioned | 2025-07-30T11:06:17Z | |
| dc.date.available | 2025-07-30T11:06:17Z | |
| dc.date.issued | 2025-07-09 | |
| dc.description.abstract | A presente dissertação propõe-se a investigar de que forma as estratégias de marketing e as inovações tecnológicas aplicadas na indústria dos videojogos influenciam o comportamento do consumidor. Numa era marcada pela digitalização acelerada, o setor dos videojogos representa hoje um dos maiores e mais dinâmicos mercados da economia global, com forte impacto cultural, social e económico. A investigação parte de uma revisão de literatura que articula marketing digital, experiência do consumidor e tecnologias emergentes, como inteligência artificial, realidade aumentada e cloud gaming, com os novos hábitos e expectativas das gerações. Destaca-se ainda o impacto das redes sociais, do marketing de influência e da gamificação na construção de engagement e lealdade à marca. Recorreu-se a uma abordagem metodológica qualitativa, com a realização de entrevistas semiestruturadas a dois grupos: profissionais da indústria e jogadores. Este cruzamento de perspetivas permitiu identificar padrões de comportamento, testar hipóteses e aprofundar a compreensão sobre os fatores que moldam a decisão de compra, a permanência nos jogos e o envolvimento emocional dos consumidores. O estudo inclui um caso prático centrado na empresa portuguesa Redcatpig, revelando-se um exemplo pertinente de como um estúdio independente, com recursos limitados, pode afirmar-se num mercado global. Os resultados da investigação demonstram que as estratégias de marketing digital, especialmente quando centradas na autenticidade, participação e construção de comunidade, são determinantes na atração e fidelização de jogadores. Já as inovações tecnológicas, embora promissoras, apresentam ainda barreiras à sua plena eficácia, exigindo integração ética, criativa e centrada no utilizador. A tese conclui com uma proposta aplicada para a Redcatpig, assente num modelo modular de community marketing, orientado para a sustentabilidade e o envolvimento ativo da sua base de jogadores. | por |
| dc.identifier.tid | 203975359 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/58257 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Estratégia de marketing | |
| dc.subject | Inovação tecnológica | |
| dc.subject | Videojogos | |
| dc.subject | Comportamento consumidor | |
| dc.title | Estratégias de marketing e tecnologia na indústria de videojogos, e o impacto no comportamento do consumidor um estudo sobre a empresa Red Cat Pig | |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing e Tecnologia |