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A relação emocional entre as marcas de moda e o consumidor: o caso Micaela Oliveira
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Reis, Raquel | |
| dc.contributor.advisor | Arriscado, Paula | |
| dc.contributor.author | Marques, Inês | |
| dc.date.accessioned | 2016-04-29T20:49:48Z | |
| dc.date.available | 2016-04-29T20:49:48Z | |
| dc.date.issued | 2015-09-08 | |
| dc.description.abstract | O presento documento, em forma de projeto profissional, explora o tema da gestão emocional das marcas, centrando-se no caso prático da marca de moda de luxo portuguesa, Micaela Oliveira. A par da fundamentação teórica a temas centrais do branding e da moda, pretendeu-se, com o projeto, desenvolver um plano de identidade da marca estudada% que% fomentasse a relação que esta tem com os consumidores. Para isso, foram efetuadas entrevistas a clientes da marca, bem como uma recolha documental a todo o material de comunicação da marca e observação nas instalações da marca e redes sociais, com o objetivo de se desenvolver um plano de comunicação operacional. Acredita-se que este será extremamente útil para o sucesso da marca, nomeadamente para o aumento e fortalecimento do relacionamento entre a marca e as suas clientes. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201137020 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/13424 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marcas | pt_PT |
| dc.subject | Lovemark | pt_PT |
| dc.subject | Plano de comunicação operacional | pt_PT |
| dc.subject | Moda | pt_PT |
| dc.title | A relação emocional entre as marcas de moda e o consumidor: o caso Micaela Oliveira | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | restrictedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |