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O impacto dos influenciadores digitais no instagram na decisão de compra do consumidor português
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Menezes, Karla | |
| dc.contributor.author | Lima, Ana Margarida Oliveira | |
| dc.date.accessioned | 2022-05-13T09:02:22Z | |
| dc.date.available | 2022-05-13T09:02:22Z | |
| dc.date.issued | 2022-04-29 | |
| dc.description.abstract | Atualmente, as redes sociais desempenham um papel importante na área do Marketing, desenvolvendo-se nelas novas formas de comunicar, de publicitar e de vender produtos e serviços. Por esta razão, as marcas têm vindo a investir cada vez mais em estratégias de Marketing que potenciem os recursos destas plataformas, entrando numa nova era digital. Os consumidores utilizam as redes sociais para partilhar interesses, opiniões e experiências, mas também para obter informações sobre marcas, produtos e serviços. É nas redes sociais que se desenvolvem importantes campanhas de divulgação e de publicidade, considerando que é nestas plataformas que os consumidores passam uma grande parte do seu tempo online. É neste contexto que surge o Marketing de Influência e os influenciadores digitais, figuras importantes e influentes no meio digital. O presente estudo foi realizado para analisar o impacto que as campanhas feitas por influenciadores digitais no Instagram têm na decisão de compra do consumidor português. O trabalho de pesquisa foi realizado com foco no Instagram, por ser a rede social de eleição no que concerne o Marketing de Influência. Os dados foram recolhidos através de uma análise qualitativa, em que foram observadas e analisadas as páginas de três influenciadoras no Instagram, e uma análise quantitativa sob a forma de inquérito. Este estudo poderá contribuir para uma melhor compreensão do processo de Marketing de Influência no mercado português e, posteriormente, utilizado para a realização de uma investigação em maior escala. Por fim, os resultados poderão ser aplicados por profissionais de Marketing e empresas que pretendam investir em publicidade através de Marketing de Influência e influenciadores digitais no Instagram. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203009398 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/40541 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing de Influência | pt_PT |
| dc.subject | Influenciadores Digitais | pt_PT |
| dc.subject | Redes Sociais | pt_PT |
| dc.subject | pt_PT | |
| dc.subject | Campanhas de Publicidade | pt_PT |
| dc.title | O impacto dos influenciadores digitais no instagram na decisão de compra do consumidor português | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |
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