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Human branding: impactos da sua aplicação no marketing politico
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Orientador(es)
Resumo(s)
O marketing político desempenha um papel crucial na contemporaneidade ao facilitar a
comunicação entre líderes políticos e a sociedade, influenciando a formação da opinião
pública sobre questões políticas, sociais e econômicas. A autenticidade na comunicação
política é destacada como essencial, com a construção de uma identidade política alinhada
aos valores do eleitorado. A ascensão da internet e das redes sociais proporcionou novas
ferramentas para o marketing político, que abrange desde a gestão de redes sociais até a
formulação de políticas públicas, sendo uma área multidisciplinar que combina
conhecimentos de várias áreas.
Neste sentido, Human Branding, uma estratégia de marketing em ascensão nas últimas
décadas, destaca-se especialmente no contexto político, visando promover a imagem de
uma personalidade como parte essencial da mensagem transmitida. No campo político,
essa abordagem busca estabelecer conexões emocionais e pessoais com o público,
colocando a personalidade e a imagem do candidato no centro da campanha. Estratégias
de Human Branding são cruciais para influenciar positivamente a perceção do público
sobre candidatos e partidos, destacando suas características pessoais, valores e
experiências de vida, que se potencializam quando aplicadas nas plataformas digitais.
Consequentemente, esta abordagem, comumente vista em campanhas de figuras
populistas, também é responsável por estabelecer uma relação duradoura e influente entre
líderes políticos e potencial eleitorado que ultrapassa o momento eleitoral, criando a ideia
de uma campanha contínua e permanente
Descrição
Palavras-chave
Marketing político digital Human branding Líderes políticos Redes sociais